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宜家这支广告要横扫全球大奖?

作者: 郝盛楠

2024-05-14 14:21 浏览 · 9208

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印度宜家广告片,冲YouTube去的?





等待广告播放5秒——出现“跳过”按钮——快速点击“跳过”按钮——欣赏正片


对于YouTube用户来说,这套等5秒广告的流程应该并不陌生。甚至有许多YouTube用户会提前把手指悬放在手机上方,以便等待“跳过”按钮出现的一瞬间立刻点击,一秒都不耽误。



而2023年印度宜家联合印度孟买李奥贝纳在YouTube上投放的这组以「Skip Ads that Save Time」(跳过广告,节约时间)为主题的广告,试图给印度4.62亿YouTube用户一点小小的冲击感:当用户习惯性地准备在第5秒跳过广告时,广告里的人物会先于用户点击“跳过”。



作为印度市场的新进入者,宜家试图用这样一个举动,告知4.62亿印度YouTube用户他们对于“时间管理”的专业性。


而广告选择的场景也与“Save Time”这一主题相契合。宜家用3种生活中最常遇到的“找不到东西”场景——洗漱时的洗手台、乱七八糟的玩具和洗澡时的浴室,在有限的6秒时间里,快速展现出宜家LILLTJäRN池底柜、SLäKT儿童床和VESKEN手推车3款产品的收纳性。


没错!宜家就是这样的“时间管理大师”,除了能帮你跳过糟心的YouTube广告,还能帮你节省找东西的时间。



从Oneshow官方释出的消息可以得知,目前这一案例已经入围The One Show 2024,你觉得它会成为今年获得各大创意奖项的热门案例吗?


信息来自Oneshow

关联公司:IKEA 宜家 | Leo Burnett 李奥贝纳 孟买 印度

这文章很赞

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评论(1)

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文章评论

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fornever

05月14日

0

这是个虚假广告因为众所周知youtube这个网站不存在。

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