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健力多x中国国家地理·探索:和爸妈做旅游搭子,一起探索山河

作者: 赞意

2024-06-07 17:20 浏览 · 13759

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一份brief


健力多,汤臣倍健旗下专注中老年群体专研骨关节健康营养的专业品牌,希望借这次618传递“自由动 活出彩”的品牌主张,用有流量的内容打动子女人群(购买者),也关联到父母人群(使用者),再设计一个配套礼盒。


一道问题


什么样的事物能同时吸引两代人,而且与关节强相关?


一番思考


从社会趋势入手展开思考,我们发现“户外游”是一个很好的载体。


疫情结束后,人们越来越重视健康,重视户外活动。户外活动不仅锻炼了身体,也为心理健康提供了情绪出口。很多儿女也在用行动支持爸妈去亲近自然,他们和爸妈结成旅游搭子一起出游,帮助爸妈玩出精彩。


iShot_2024-06-06_18.00.14.png


然而,关节问题的存在,让很多中老年爸妈没法尽情享受户外游的乐趣。身为儿女,我们应该更多地关注爸妈骨健康,帮助他们跨向户外,探索多姿多彩的大自然。


在旅游旺季的618,我们想鼓励大家:和爸妈结成旅游搭子,一起探索山河,活出精彩。


一位伙伴


有了载体,还需要在户外领域找个权威且知名的伙伴,来让传播更具力量与流量。所以我们找来了中国国家地理·探索。


iShot_2024-06-07_17.33.43.png


一个idea


综上,我们推出了这一次的big idea:

健力多x中国国家地理·探索

#探索山河,玩出彩


WechatIMG3967.jpg


一套动作


设计这次618礼盒,


图片 1.png


我们用插画描绘两代人出游的场景,再结合中国国家地理的大红框,设计了礼盒封面,除了产品,还有渔夫帽和登山杖作为周边礼,从内到外助力爸妈探索山河,


截屏2024-06-06 下午7.31.47.png


以及一个大红框相框,用它给父母拍游玩照片,就像在拍地理杂志封面一样。


为礼盒拍摄一条短片



辗转三地,爬山过河,我们拍到了一些不错的风景。


在最费膝盖的城市——重庆

做了一场名为“步步有爱,跨出精彩”的线下事件


图片 2.png


山城重庆到处都是楼梯,非常费膝盖。当中国最费关节的重庆,遇上最倡导呵护关节的健力多,巨大反差感可以让大家真切地意识到:我们应该重视爸妈的关节问题。



在重庆众多阶梯中,我们选择了最出片的“云端之眼”作为事件落地地点。


2_3582097.jpeg

2_3084499.jpeg

2_2489733.jpeg


520米高的阶梯上,我们以阶梯为信纸,写满给爸妈和关节的情书,夸赞爸妈的不服老,让年轻人们挑战负重登顶,每一步都体验爸妈跨步时的不易。


一个祝福


最后,希望大家都能重视起爸妈的关节问题,也希望爸妈们都能有一副好关节,可以和儿女一起去探索山河,玩出精彩人生。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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