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这根本不“宜家”

作者: 源泉

2024-06-13 13:33 浏览 · 12234

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宜家是如何定义家的?


如果从宜家的品牌愿景来看,“为大众创造美好的日常生活”似乎是宜家给出最核心的答案。


但现实生活中,并非所有人都能沉浸在美好生活中,因此宜家与救助儿童会合作,关注超过 120,000 名澳大利亚人因家庭暴力而无家可归的困境,其中许多是妇女和儿童。


作为“这不是家”活动的一部分,宜家坦佩门店(悉尼)展示了描绘受害者真实生活条件的装置艺术。


受害者被迫在根本不应该被称为家的地方寻求庇护 — — 无论是汽车、帐篷还是睡在朋友的沙发上。


该活动利用了真实的案例研究,例如 23 岁的克莱尔和她的两个孩子在逃离前伴侣保罗的暴力行为后一直把他们的车叫作“家”。



顾客们会看到汽车和帐篷作为家,沙发作为床的场景——这些装置都源于现实生活中的案例研究。



宜家澳大利亚坚信人们有权享有一个安全、稳定、有保障的家,并通过这次活动旨在挑战人们对家的认知。

关联公司:IKEA 宜家

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