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2024戛纳创意节平面狮全场大奖:回收我

作者: 源泉

2024-06-18 09:37 浏览 · 51539

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可口可乐拥有世界上最著名的LOGO之一,该LOGO自1941年被成功设计问世以后,长达80年时间里几乎没有变化。


而可口可乐的最新营销活动,非常大胆地将LOGO拆解开来了。



为了鼓励人们更多回收饮料罐,可口可乐推出了创新措施,将可口可乐的标志描绘成被挤压和扭曲的样子,模仿它在回收的铝罐上的样子。


这项名为“回收我”(RECYCLE ME)的活动于今年4月在拉丁美洲首次亮相。该活动旨在利用可口可乐LOGO的惊人品牌知名度,鼓励消费者回收空的可乐罐和瓶子——研究表明,全球 94% 的人口都认识这个标志。


值得注意的是,尽管LOGO的扭曲变形可以通过数字模拟技术来实现,但是奥美却选择使用机械压力和真空吸尘器等技术压碎实际的可乐罐来得到真实的、扭曲变形的LOGO,这也使得每条户外广告都是从独一无二的可乐罐中提取出来。


可口可乐创意策略和内容全球副总裁伊斯兰·埃尔德苏基 (Islam ElDessouky) 在广告发布会上表示:“可口可乐的目标是打造一个没有浪费的世界。我们有独特的机会利用我们的营销传递强有力的信息,并带领消费者踏上可持续发展的征程。”


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关联公司:Coca-Cola 可口可乐 | Ogilvy 奥美 纽约 美国

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