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2024戛纳创意节户外狮全场大奖:AIGC推动宠物领养

作者: 广告门 Jimmie

2024-06-18 14:09 浏览 · 39581

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戛纳案例限时免费中

宠物食品公司Pedigree(玛氏旗下——宝路)的“Adoptable”项目利用AI的力量来推动宠物领养。AI是广告行业中备受关注和投资的前沿领域。根据玛氏公司的《宠物无家可归状况报告》,全球有1200万只狗在收容所里,而狗狗照片的质量和特点可以“显著”缩短领养时间。

 


E07_090 01253 ADOPTABLE. BY PEDIGREE(1).png


为了实现这一目标,“Adoptable”项目使用数字双胞胎来提供有关狗狗姿势和一般特征的信息。然后,机器学习模型优化这些图像,使最终产品看起来像可供领养的具体狗狗。

 

Adoptable_120.jpg


该项目计划根据观众的位置和宠物的可用性等因素,针对性地推出了AI增强的领养广告,并依托Pedigree的全球媒体覆盖范围进行推广。


“Adoptable项目是我们Pedigree的一次变革性举措。我们致力于结束全球范围内的狗狗无家可归的现象。现在,这一承诺可以成为我们每一项工作的核心,体现在每一个广告中,”全球品牌副总裁Fabio Alings在声明中说道。

 

“Adoptable”项目被品牌宣传为首创的创新举措,由电影和体验设计公司Nexus Studios合作创作。该项目将在Pedigree的全球测试市场新西兰推出,随后在2024年推广到其他市场。

 

Pedigree此前曾努力利用社交媒体、纪录片影片以及在疫情高峰期间使用的Zoom平台,推动绕宠物领养。

 

生成式AI在营销界依然是一个热门话题。尽管这项技术增加了营销人员对工作安全感的担忧,生成式AI也可能导致行业内倦怠率降低。不过,围绕合法性和不良输出的陷阱依然存在。

关联公司:COLENSO BBDO 奥克兰 新西兰

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