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2024戛纳创意节媒介狮全场大奖:握手就能领折扣?

作者: 永刚

2024-06-20 11:36 浏览 · 29472

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拉丁美洲网上商城Mercado Libre凭借由GUT, Sao Paulo创作的「握手寻踪」(HandShake Hunt)活动赢得了2024戛纳创意节媒介狮全场大奖。



握手无处不在,包括Mercado Libre的Logo。为了在黑色星期五来临前打破电视广告拥挤的广告空间,争夺更多观众的注意力,Mercado Libre将巴西环球电视台(Globo)的电视节目变成了自己的广告:每当节目上出现握手的画面,就会同步出现一个独家折扣二维码。


这一活动使用AI进行分析,让不同的场景会出现不同的特定二维码和折扣价格,例如当足球比赛开始时,就会出现运动服装的折扣二维码。观众们疯狂寻找握手画面,这也成为Mercado Libre迄今为止最成功的黑色星期五。



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