添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

日本麦当劳:元气偶像掀起公司招聘新潮流

作者: 广告门 Jimmie

2024-06-21 11:54 浏览 · 35570

分享

收藏(8)

戛纳案例限时免费中

日本有3,000家麦当劳店铺,每月有1亿访客。在这个庞大的商业背后,是占总劳动力约60%的Z世代。然而,由于日本的出生率下降,员工数量逐年减少,公司面临着长期的人员短缺问题。


 


麦当劳自成立以来一直坚持的“zero yen smile——免费微笑服务”是对顾客热情款待的象征,但它正成为考虑兼职工作者的一道障碍。因为这与Z世代的价值观相悖,Z世代希望按照自己的方式生活,不愿意强颜欢笑。

 

一直以来优先强调微笑的麦当劳,通过音乐向Z世代传递了一条信息:不必强颜欢笑,可以真实地工作。该音乐引起了许多用户的共鸣,并迅速传播开来。

 

对此,日本麦当劳变更了招聘政策:从“用你的微笑工作”改为“用你的风格工作”。在创作歌曲之前,以提供微笑著称的麦当劳彻底审查了所有招聘标准和手册,以创建一个更适合Z世代的工作环境。

 

去年,日本麦当劳和代理商TBWA博报堂选择与日本艺术家Ano(又称ano-chan)合作“当不微笑的偶像遇见麦当劳”,她以“不微笑偶像”的真实生活方式而闻名。Ano还有一个真实的故事:因为无法有效地微笑而被兼职工作解雇。

 

MV播放量超过3600万,相当于日本的Z世代平均每人观看了两次以上。日本麦当劳这次营销活动的最大目标——求职申请量创下历史新高。

 

日本麦当劳还重新修改了关于“微笑”的手册,这是50年来首次。该歌曲在日本成为“做自己”社会运动的象征,并被日本其他公司纷纷效仿,掀起日本公司招聘的一股新潮流。


该项目“no smile”赢得2024戛纳创意节社会化营销及影响狮金奖。

关联公司:McDonald’s 麦当劳

这文章很赞

收藏(8)

分享

评论(1)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

立阳

06月21日

0

你要做过 就知道这很棒 people communication

Jimmie

06月21日

yes

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭