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2024戛纳创意节品牌体验活动狮全场大奖:可食用吉祥物

作者: 源泉

2024-06-21 10:21 浏览 · 37871

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Pop-Tarts是美国标志性的早餐代表食物之一,但是为了发展品牌并吸引新的受众,Pop-Tarts开始转变自己的策略,从早餐走向零食。


于是乎,Pop-Tarts赞助了大学橄榄球碗赛,但遗憾的是2023 年并不是赞助碗赛的理想年份。随着其他 42 场碗赛以及大学橄榄球季后赛的到来,大多数碗赛变得比以往任何时候都更加毫无意义。随着观众人数下降、球员选择退出,曾经很有趣的事情——品牌赞助碗赛——已经变得乏味。


为了打破这一现状,Pop-Tarts必须克服大多数年轻球迷似乎并不关心比赛的现实。其的赞助必须比球场上的动作更有趣。


于是品牌创造了世界上第一个可食用的吉祥物,一个巨大的草莓果酱馅饼,并将其作为零食喂给场上的获胜队伍。虽然大多数品牌都会将他们的食物变成吉祥物,但这是有史以来第一次将吉祥物变成了食物。并将其送给给获胜队伍吃掉。



通过打造可食用品牌吉祥物这个活动,品牌为逐渐走向沉闷的比赛注入超乎寻常的喜剧能量,Pop-Tarts 成为了流行文化的焦点,吸引了大学橄榄球、社交媒体和主流媒体的关注。该品牌的提及率比竞争赞助商高出 1500%,赞助回报率为 926%,比赛后 8 周的 Pop-Tarts 销量比比赛前 8 周多出 2100 万个。


logo版D01_103 02183 THE FIRST EDIBLE MASCOT.png

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