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懒人经济变现指南

作者： heying

2019-04-22 11:37 浏览 · 31821

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在经济增速趋于平缓的大环境下，如何洞察更多细分人群的需求，并且帮助品牌在更多细分领域赢得市场，是凯络一直在思考的事情。延续文化分析的角度，结合数据基础，这份报告将深度剖析单身人群的生活方式，细分需求，并提出对应的品牌策略方向。

当今天我们谈到“懒”这个词的时候，可能已经很难再从中感受到很强的负面意味，因为我们全部都活在“懒人时代”中。如果一个来自于十年前，甚至是五年前的人能看到现在的我们的生活的“懒”的程度都会觉得不可思议。

首先，字面意义上的懒就已经超乎想象。不提单身人群，甚至是已婚人士的灶台都已经积灰已久，一周七天全靠外卖搞定;不想为包纸巾去楼下20米距离的便利店,于是用app叫人跑腿......数字生活的便利性宠坏了每个人, “懒”是一个善于利用新工具的潮人标签。

其次，以前的大事现在变成了非紧急的小事。谈婚论嫁的窗口往后一拖再拖，着急的老妈现在也“懒得再催”，“你自己开心就好”;社交礼仪全面简化，梳妆台堆满化妆品，但是非极为正式的场合甚至连洗个头都要拖延半天......我们看到的是随着经济发展到来的价值观的开放和多元的包容性，有的人选择性地在某些事情上“懒”一下，也不再会有人大惊小怪。

懒归懒，时代却在更加⻜速的发展，这说明靠“懒”省下来的时间和能量用在了应该“不懒”的地方，这就是新主流人群对于消费力和创造力的重新定义。对于品牌来说就有两种崭新的变现方式——要么去懒的地方帮助懒人更懒，要么去不懒的地方帮助他们释放他们的省下来的时间金钱创造力。

凯络中国发布《懒人经济变现指南》，从宏观的数据解释了“懒人时代”到来的必然性，然后会从五个有趣甚至互相矛盾的侧面来绘制一幅新主流人群图谱，每个侧面都有对品牌的新需求和新空间，