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新生Y世代C位出道
Y世代在人口统计学上没有标准的定义，大致指的是出生于1970年代末至1990年代中的人群，也常被称为千禧一代，在中国相当于80后以及95前。Y世代现在约占中国人口的31%，人均收入支出比达到3:2，他们将主导未来10年中国乃至全球的消费格局。他们的人口组成非常多样化，因此他们对于文化抱有开放的心态，也喜欢探索新的世界。
由于Y世代体量庞大，作为一个整体显得不够精准，因此凯度倾向于将它进一步划分为“成年Y世代”（出生于1979-1986）和“新生Y世代”（出生于1987-1994）。大多数成年Y世代已经为人父母，而很多新生Y世代则还在成年初期。在2019年，新生Y世代25-33岁，占Y世代人口总量的44%，总人口约为1.82亿。他们有39%在个人租住房屋，有32%和父母生活在一起。
代际与年龄无关，而是取决于时代烙印
代际环境会养成消费观念。对于新生Y世代而言，他们的消费观念有三大特点：
█ 1. 悦己型消费
独生子女政策下诞生：个性化消费习惯的养成。受中国计划生育政策影响，千禧一代多数为独生子女。到了新生Y世代出生时，计划生育已经成为基本国策至少五年（1982年9月被定为基本国策）。他们成为了家庭的中心，常常在“4+2+1”的家庭结构下成长，形成了其相对独立、追求自主意识的天然性格趋势。在此时代背景影响下，新生Y世代自我意识更为强烈，对于个性化消费行为更为推崇。
关联公司：凯度KANTAR
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