添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
《2019年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜报告》指出,2019年个人护理品牌的总价值上升了2%,低于全球100强7%的品牌价值平均增速。很多个人护理和美妆品牌陷入了同质化竞争。但是,领先的品牌已经找到了突围之路。
2019年美妆与个人护理品牌排名前15名
凯度BrandZ全球总裁王幸(Doreen Wang)昨天下午来到位于WPP达邦协作广场的凯度公司,向来自中外的美妆品牌客户分享了全球美妆品牌升级的六大趋势。
趋势一:可持续化和科技应用
在个人护理美妆品类里,宝洁、联合利华和高露洁联手许多跨国品牌发起了“Loop计划”:它们委托新泽西的循环利用公司TerraCycle减少一次性包装的使用。这一计划通过特别的容器向消费者递送产品,当他们使用完之后可以通过Loop项目回收重新灌满,再送回消费者手中。这一计划希望既让消费者感觉方便,又能实现可持续发展。
参与Loop项目的品牌
海飞丝和英国护肤品牌REN在这方面也有自己的创新:它们的瓶子是从海滩和海洋里回收的废塑料再生而来的。
在包容性方面,在国外,越来越多的品牌会针对不同的肤色肤质和发型推出不同的产品,而他们也会邀请不同性别背景的模特和不同种族的网上KOL代言自己的产品。例如美国明星蕾哈娜创办的现象级美妆新品牌Fenty Beauty的定位是:为所有人。
图片来自Fenty Beauty官网
“Fenty Beauty是为了每一个人而创立的:为了各种肤色、个性、态度、文化和种族的女性。我希望每一个人都感觉到自己是被包容的。这就是我创立这个品牌的真正原因。”-- 蕾哈娜
关联公司:凯度KANTAR
相关推荐
广州市 15 - 25K
上海市 14 - 18K
上海市 8 - 9K
上海市 15 - 28K
北京市 8 - 10K
上海市 15 - 25K
上海市 30 - 40K
上海市 面议
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论