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全球美妆品牌升级的六大趋势

作者: 凯度KANTAR

2019-07-12 10:23 浏览 · 25578

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《2019年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜报告》指出,2019年个人护理品牌的总价值上升了2%,低于全球100强7%的品牌价值平均增速。很多个人护理和美妆品牌陷入了同质化竞争。但是,领先的品牌已经找到了突围之路。


2019年美妆与个人护理品牌排名前15名



凯度BrandZ全球总裁王幸(Doreen Wang)昨天下午来到位于WPP达邦协作广场的凯度公司,向来自中外的美妆品牌客户分享了全球美妆品牌升级的六大趋势。



趋势一:可持续化和科技应用


在个人护理美妆品类里,宝洁、联合利华和高露洁联手许多跨国品牌发起了“Loop计划”:它们委托新泽西的循环利用公司TerraCycle减少一次性包装的使用。这一计划通过特别的容器向消费者递送产品,当他们使用完之后可以通过Loop项目回收重新灌满,再送回消费者手中。这一计划希望既让消费者感觉方便,又能实现可持续发展。



参与Loop项目的品牌



海飞丝和英国护肤品牌REN在这方面也有自己的创新:它们的瓶子是从海滩和海洋里回收的废塑料再生而来的。


在包容性方面,在国外,越来越多的品牌会针对不同的肤色肤质和发型推出不同的产品,而他们也会邀请不同性别背景的模特和不同种族的网上KOL代言自己的产品。例如美国明星蕾哈娜创办的现象级美妆新品牌Fenty Beauty的定位是:为所有人。

图片来自Fenty Beauty官网


“Fenty Beauty是为了每一个人而创立的:为了各种肤色、个性、态度、文化和种族的女性。我希望每一个人都感觉到自己是被包容的。这就是我创立这个品牌的真正原因。”-- 蕾哈娜


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:凯度KANTAR

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