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作者： Garbo
2019-07-25 12:41 浏览 · 13992
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近日，电通安吉斯集团发布了一则最新的洞察报告——2019年首席营销官CMO调查报告。该报告是对全球10个市场(包括亚太地区的中国、澳大利亚和日本)的1,000名首席营销官和高级营销人员进行的全球调查，报告结果突显出营销领域的高管们正面临的日益严峻的挑战，他们正寻求超越业务优化，通过数字化推动业务转型。
在全球范围内，有八成的受访者认为，在面临数字浪潮颠覆的情况下，业务转型势在必行，并需要在未来两到三年内在产品和服务创新方面承担更多责任。尤其是中国，在这一趋势中以98%走在了前列，有96%的受访者将这些领域列为营销部门的关键要素。
然而，全球首席营销官们发现，要实现这一愿景非常困难，“业务转型”和“颠覆性创新”已连续第二年在营销部门职能优先级排行榜上垫底，而随着短期指标仍占据了战略焦点，目前的营销能力已经渐渐无法跟上未来的需求。
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