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2019“银发人群”洞察

作者: zetin

2019-10-08 12:02 浏览 · 1836

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2019年9月17日,Mob研究院最新发布《2019“银发人群”洞察》。MobTech大数据显示:中国“银发人群”(45岁以上移动互联网民)移动端用户量接近1个亿,此项报告当中对“银发人群”的发展现状、用户画像各领域APP洞察、地域区分以及未来发展趋势做出了详细的描述。

数据显示,一线、新一线和二线城市的“银发人群”规模最大,且表现的更为活跃。“银发人群”常用APP种类较为单一,对于移动应用的需求主要集中于社交通讯,以系统工具类为主,如微信、应用宝、支付宝、百度等,其中微信居于榜首,远超其它应用。

随着社会的发展,我国人口老龄化趋势加剧,45岁以上的“银发群体”逐渐成为了一个不可忽视的庞大群体。70年代及以前的“银发网民”多数为政府及事业单位员工,其中男性占比为53.9%,比女性占比高7.8%,他们虽不是互联网时代的原住民,但在中老年用户当中是第一批接触互联网的群体。

按照地域分布来看,北方“银发群体”更热衷于“上网冲浪”,前十名除上海外均为北方省市,北京、天津、上海三大城市指数基本持平。尽管如此,北京的“老炮儿”与上海的“老克勒”的偏好却呈现出较为显著的差异。

充满江湖味儿的北京老炮儿以大侠(男性)居多,其中5k-20k的收入群体占比为75.3%,收入两极分化要比上海严重。有车有房工作稳定的老炮儿紧跟“网购”潮流,配送速度快、自营商品质量优的京东成为了他们的首选。除此之外他们还像年轻人一样热爱对战游戏,也喜欢窝在家里追剧听歌,老炮儿说话风趣幽默,一出口就是段子,脱口秀节目正对他们的胃口。

作为旧上海最先受到西方文化冲击的一批人,老克勒有学识、有见识,生活悠闲雅致,穿着得体,时刻保持着绅士风度。群体中七成都是风度翩翩的老绅士(男性),他们多分布于消费制造业,善于理财,月入10K是普遍现象。身在包邮区的老克勒在网购时自然选择品类更为丰富的淘宝,是名副其实的购物达人。

在出游方面,北京和上海的银发群体们也喜好不一。老炮儿喜欢高度自由的自助游,他们充满冒险精神,更关注探险/体验类景点。与之相比上海老克勒更多的是考虑安全性、舒适性较高的跟团游,博物馆和公园是他们的首选,在出行预约渠道上来看,携程、同程和飞猪是他们共同偏好使用的手机应用。

不拘泥于地域来看“银发群体”多为退休及即将退休的人群,拥有更多可支配的时间和金钱,他们关注理财资讯、理财产品和保险产品。闲暇时间会通过手机收听/看新闻资讯或者进行游戏娱乐,更是纸牌类游戏的忠实粉丝。

银发人群热衷于使用记账类APP,如鲨鱼记账、融360等,具有良好的理财意识,不但关注怎样赚钱,也关注怎样省钱,既开源又节流。

棋牌类游戏简单易上手,操作难度低,更受银发人群的喜爱,当然也有酷酷的“银发车手”热衷于竞速类游戏,一起来飞车在他们当中极受欢迎。

“银发群体”所使用的手机设备主要以华为、小米、vivo等国产机型为主,其中华为占比为22.9%居于榜首。该群体所用手机设备价格主要在1000-2999区间内,占比超6成,以中低端机型为主,儿女跌换新机,将旧手机转送给父母的比例较大。

该群体在意手机的“性价比”,偏爱大屏幕、运行速度快、储存空间大的手机,可以满足中老年人阅读清晰、存储照片和视频的需求。

除了上网冲浪,他们对旅游也十分热衷。在国内,魔都上海、风情丽江、山城重庆、海岛三亚等

南方城市都在他们的考虑范围之内;出国旅游时银发人群偏向于选择与中国接壤或距离较近的国家,例如泰国、日本、新加坡等东亚和东南亚国家。

不仅是旅游,“多才多艺”的中老年人生活远比年轻人想象的要丰富的多,唱歌对他们来说也全然不在话下。他们普遍喜欢流行音乐和富有中国特色的歌曲。百度音乐和蜻蜓FM是银发人群最常用的听歌APP,天籁K歌是网络K歌APP中最受他们喜爱的手机应用。

“剁手”和“买买买”不再是年轻人的专属,银发人群也同样热爱网购,经济实惠的拼团购是他们的最爱。围绕“柴米油盐”的他们手机当中必然少不了生鲜电商类APP,但安装率高,使用率却不高,可能是线下生鲜市场看得见摸得着的“鲜活”才能让他们心里踏实。

随着现代化的深入发展,我国的人口老龄化趋势进一步加剧,截止到2018年全国60岁以上人口达2.49亿,占全国总人口的17.9%,中国已逐渐进入老龄化社会。这样一个庞大的群体当中蕴藏着新的商机,“银发经济”的正在逐步崛起。

“银发人群”市场前景广阔,他们的消费观念逐步向年轻人靠拢,享受型消费成为潮流,追求健康养生是人类亘古不变的话题,行动能力逐渐弱化的他们对智能化产品的需求量更大,居家养老照护、老年保险理财、老年娱乐学习等领域都有着巨大的发展潜力。“银发人群”市场正是一片蓝海,“银发经济”的崛起已成为未来趋势。



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