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作者: 李智
2019-11-25 15:57 浏览 · 24217
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如果你经常刷抖音,大概率看过济公扮演者游本昌的视频。经典影视角色的形象再现,激起许多人的童年回忆。事实上,短视频平台上的高龄网红,远不止那些我们从小耳濡目染的经典影视剧演员。
从2018年下半年开始,大量的老龄网红开始在抖音快手逐步上线,这其中有的是素人,有的则是有MCN在背后推进。这些高龄网红的粉丝数量动辄百万,在短视频平台中的存在感着实不低,其关注者,多数是同样容易被忽视的老年互联网用户。相比起主打即时通信和大众社交的微信微博,短视频app极低的上手难度让这些内容在老年人群体中大受欢迎。
老年人已成为增量主力军
根据Ageclub的数据,从2019年短视频用户年龄构成来看,50岁以上用户占比从6.5%上升到11%,而20岁以下、20-29岁、30-39岁等年龄段的用户都呈下降趋势。换句话说,老年群体如今成了我们手机里短视频应用最主要的增量群体。这种变化深深地影响着营销传播领域:过去的互联网由于较高的使用门槛,对于老年群体一直是束之高阁的存在,如今随着内容获取难度的降低,老年人群体亦逐渐进入到了新传播方式的触达范围。
关联公司:Wavemaker蔚迈中国
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