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天猫2019运动消费趋势报告:中国人全面健身时代正到来 2020要让5亿人运动起来

作者: 张瑜轩

2019-12-16 13:58 浏览 · 33847

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中国人为了运动有多拼?


上千元的滑雪、滑板装备,近1万的椭圆机、划船机买起来毫不手软。


12月16日,天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示:中国人正越来越爱运动,仅阿里巴巴经济体内就聚集了4亿运动爱好者,他们在淘宝天猫搜索和购买运动装备,上优酷观看赛事,去大麦预订赛事门票,用积极的态度拥抱生活。


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“从淘宝天猫的运动消费情况看,全民健身时代已经到来。天猫将不断推动运动文化的普及,弘扬体育精神。”天猫营运平台事业部总经理刘博表示。

 

小城青年和银发族领跑运动消费


你以为最热爱运动的是90后?但可能他们才是“拖后腿”一族。


最近一年来,消费者在运动上的投入不断增长,仅天猫平台的年增速就接近40%。


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报告显示:二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速最高的人群,年消费金额增长达到53.3%,这个数字远高于90后的36.5%。他们参与的运动项目也丰富多彩,除了广场舞以外,瑜伽、垂钓、跑步等运动项目中都不乏他们的身影。


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与此同时,女性的运动参与度明显增强,她们为运动投入的意愿也在加强。在天猫上,女性消费人数已经超越男性,年消费金额也逐年攀升,较上一年增长了38%。


适合女性的运动广受她们欢迎,2019年,天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备,以女性居多;在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上,女性用户同样以积极的态度投入和参与。


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在运动消费上,小城青年也在异军突起。数据显示,在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头,三线及以下城市占据了4成。


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除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外,小众运动明显更受欢迎了。过去一年中,有5150万人购买过棒球装备,有730万人购买过滑雪装备,而攀岩的消费增长则达到了32%。


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尽管对运动的喜好千差万别,但年轻人们在“自拍”的需求上却保持着惊人的一致。许多人在购买完运动装备后,会再搭配自拍杆、vlog摄像机和美颜相机等自拍神器,仪式感可是一点也不能少。

 

天猫要让5亿人参与奥运花式嗨


在当天的发布会上,阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布了一项关于奥运的新计划:阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法,降低奥运的参与门槛,在2020年东京奥运会到来之际,让5亿中国人共同嗨起来,花式迎奥运。


其中,拥有海量活跃用户的天猫将成为品牌奥运营销和消费者看、玩、买的首选阵地。


当天,天猫宣布,将体育营销全面升级为天猫新活力计划,并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战,在奥运倒计时100天开始,联动上万品牌的数百位奥运明星阵容,向全网用户发起挑战,用创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。


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除了互动玩法外,天猫还会在奥运赛期联合品牌打造百款奥运独家爆款,让消费者可玩、可看、可买,也帮助品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。


“作为官方合作伙伴,天猫近年来不断向中国消费者普及体育文化、推动全民健身意识的提升,取得了不错的效果。”刘博表示,就在去年,天猫帮助国际奥委会将官方旗舰店开到了线上,让更多95后、00后接触和了解了奥运文化,这也是全球范围内的一次重要创新。“目前天猫已和上百家顶级品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划,未来还将会有更多品牌加入计划中来。”

关联公司:Tmall 天猫

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