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2019年初,中国的汽车市场进入了一段低谷,消费者们在观望“国六”标准出台的具体时间表和市场的落实情况。从今年6月份起,国家出台了一系列逐步放宽或取消限购等刺激汽车消费的政策,包括严禁各地出台新的汽车限购措施,已实施汽车限购的地方政府应加快由限制购买转向引导使用,原则上对拥堵区域外不予限购。因此,当政策层面的不确定性散去之后,汽车市场谁能胜出,最终还是要看谁对消费者的需求有更精准的洞察,更能适应当下主力购车人群的需求。
2019年7月凯度与字节跳动旗下的巨量引擎合作,通过对中国一至五线城市的消费者进行调查,制作了《2019国民出行绿皮书》,试图回答这样一些问题:
* 为什么要买一辆私家车?
* 什么是国民购车的核心需求?
* 什么车有潜力成为下一辆“国民车”?
国民出行趋势
我们的调查显示,在日常出行中,公共交通仍然是中国出行最重要的方式:公交车(66%)和地铁(56%)排名最高。近些年才兴起的网约车(52%)已经与传统出租车(55%)不相上下。驾车是38%的受访者的选择。
与无车一族相比,无论是工作日还是周末,有车一族的活动范围更广,出行距离要大20%以上。驾车人群中,83%的人会在一个月中至少一半的日子开车出行。
我们的调查还发现,在42%的情况下车主是因为个人原因驾车出行,35%是家庭使用,23%是工作需求。有68%的人几乎每天上下班都会开车,有近一半的人会至少每月一次自驾相对长途出游。
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