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当代青年春节消费奇观

作者: CBNData

2020-01-22 11:48 浏览 · 12013

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对于那些一年才回一趟老家的“X漂”来说,过年回家,也是跟七舅姑八大爷家四表弟、六堂姐们大型PK的现场。拼收入、拼对象、拼勤快……“不!能!输!”必须是过年回家的关键词。


如何用简单几步营造出“我优秀”“我出人头地”“我混得超好”的既视感?戴只金光闪闪的名表?给爹妈安排最贵的滋补佳品?这显然不是这届年轻人的玩法。“新年不输装备”了解一下~


为了过年回家“艳压群芳”

这届男生比女生更“用力”


要想看起来“混得不错”?首先当然得从光鲜的外表下手。但这年头,穿什么已经排次位了,重点在于拥有一个“像老板一样的好气色”。


在“气质”这件事上,这届男生显然比女生更“用力”。根据生意参谋数据,女生提振气色的神器“口红”,近一个月来搜索人气下降了21%,但是“男士口红”却上涨了4%!这是往年春节前都不曾有的趋势。姐妹们可长点心吧!今年回家,你们的风头可能真要被隔壁王叔家曾经那土气儿子盖过去了。


“男士素颜霜”的搜索人气较前一个月增长了180%。被年底KPI摧残的男孩子们,过年回家必须好好调整气色,但前提是看不出“动了手脚”。


男士爱美,不仅让人眼前一亮,还能帮助国潮崛起呢。在“男士素颜霜”的关联品牌词中,几乎一水儿都是国产品牌。



尤其是左颜右色这个牌子,成立仅3年,却依靠在男性彩妆领域的深耕,迅速成为了行业领跑者。2019双11预售首日,左颜右色的男士素颜霜就成为了品类中单品预售销量的第一名。


(图片来源:CBNData《2019消费领域10大新赛道》)


想在票圈年夜饭中“称霸”?

这里有个小技巧


大年三十拼什么?当然是年夜饭!比起豪华酒店,自己在家给爹妈做的一桌饭菜更显“我家娃乖巧又懂事”。还记得去年春节吗?下厨房APP都崩溃了!足见平时不咋沾油米的年轻人,为了在年夜饭上露一手有多拼。


自己动手当然有“翻车”的风险,不如偷偷买现成的吧。


根据盒马数据,盒马的半成品菜比往年销售火爆,从1月起,销售金额每周环比增长超50%,不少用户会跨城市提前给家人预订。而在淘宝,近一个月搜索“年夜饭”的人气更是较上月增长了542%。


(盒马在售的半成品菜。图片来源:天下网商)


现成的年夜饭都买啥?生意参谋数据显示,“年夜饭”相关品牌词中,新雅粤菜馆、得月楼、杏花楼等老字号餐馆呼声最高,八宝饭、酱鸭、酥鱼……过年想吃的,还是最“老底子”那一口。


但要说最火的菜品,当属佛跳墙。在淘宝搜索“年夜饭”,销量排名前十的商品中,佛跳墙占了6席。这道要加十几味原料、熬煮半天的硬菜,如今花上两三百块钱就能get,还能有效提升餐桌格调,何乐而不为呢?


(佛跳墙卖得有多好?图片来源:淘宝)


所以啊,今年年三十如果在朋友圈看到了一堆佛跳墙,你懂都是怎么来的吧……


没对象怎么了?

我家狗子的压岁钱比熊孩子还多!


“你看你表妹娃都满周岁了!你咋还没个对象?”


年轻人们看到这句式可能都不敢回家了。不过,有宠一族倒还有可能扳回一城。


越来越多铲屎官选择带宠物回家过年了。滴滴去年春运期间发布的数据显示:该平台用顺风车形式运送了3300万乘客,其中最重要的“卖点”就是主人可以携宠物共同搭车。根据滴滴预测,有35.8万只宠物随主人归家过年。


如何用宠物扳回一城?换一身讨彩头的新年装给“爷爷奶奶”拜年呀!老人们开心了,压岁钱自然少不了,谁还记得对象不对象呢?


生意参谋数据显示,近一月“宠物新年装”的搜索人气较上月上涨320%,而“宝宝拜年服”的搜索人气涨幅也不过335%。随着宠物的“家人”身份越来越受到认同,它们的地位跟熊孩子们可是越来越不相上下了。


怎样的新年装更能讨长辈欢心?生意参谋的相关搜索词告诉我们,画风“喜庆”是必须的, “舞狮”“唐装”等中国风元素少不了,“宠物汉服”的搜索人气也较上月涨了10%。


(霸气的中国龙唐装,得卖100多一件呢。图片来源:淘宝)


(“凭借这身舞狮装,我成功get了压岁钱!喵呜~”图片来源:淘宝)


(“留个淑女的背影,你们自行体会~”图片来源:淘宝)


所以单身人士们还等啥呢?养个宠物过年带回家吧!


过年玩啥?

“国粹”搓麻!

但没个好装备可不好意思组局


说到春节期间的娱乐活动,你的脑海中是不是也一秒响起了麻将子儿相互碰撞的清脆声?


果然,淘宝上“麻将”的搜索人气,近一月间上涨了44%。能同时征服老中青三代的娱乐活动,也就麻将了吧,真不愧是“国粹”!不过年轻人搓麻,赢不赢倒是其次,装备绝对不能输!


在淘宝搜索“麻将”,月销量仅次于麻将牌的,是吸烟灯。搓麻可是要讲究体验的,安上这盏灯,跟满屋的人味儿、二手烟say goodbye。


(图片来源:淘宝)


麻将桌也不能是从前的麻将桌了,你以为全自动的就够了?今年搓麻界的“新贵”可是它——


(图片来源:天下网商)


这款集搓麻、取暖、烫火锅于一体的麻将桌,在本届天猫年货节的销量同比上升350%!跟前文那款吸烟灯简直绝配。


除了硬件,“软件”也不能少。戴上这枚“打麻将赢钱神器”吧!或者让这双麻将袜带你“走鸿运”。没骗你,淘宝上“麻将袜子”的搜索人气近一月来真的上涨了132%!


(图片来源:淘宝)


看完这“新年不输装备”,是不是突然对过年回家这事儿有了底气?趁快递没停赶紧置办!


其实无论是男士素颜霜、半成品年夜饭,还是宠物拜年服、多功能麻将桌,“新年不输装备”背后,是年轻人更有趣的生活态度、更精致的生活追求。传统的新春佳节,在这些有意思的消费现象中,有了全新的延伸。



作者 | 章晓莎

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷



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