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2020年1月短视频行业动态报告:用户粘性增强,线上经济爆发

作者: 微播易

2020-02-21 18:23 浏览 · 33823

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短视频行业在疫情、春节、长假的催化下,正在经历新一轮的机会与变化。线上社交、游戏、视听成为近阶段的“精神食粮”,逐渐形成了高强度、高活跃度、高时长的“三高”领土。


针对现今短视频行业发展轨迹,下一阶段的趋势动向,微播易发布《2020年1月短视频行业动态报告》。


于品牌而言,在消费形态变局明显的当下,正是品牌蓄势发力、重理营销思路的重要节点;于自媒体而言,结合特殊时期变化,良性发声,将为自媒体提供更广阔的变现空间。


短视频行业领跑,线上经济爆发


抖音、快手、微视、火山等短视频通过节点营销活动、疫期内容传播手段,日活稳步上升,使用时长首次超过长视频。2020年春节期间,日活用户规模高于平日,同比增长 35 %;日人均使用时长高于平日,同比增长 35 %。

快手携手春晚,抖音上线《囧妈》,分别以3.2亿、2.3亿日活位列短视频一二位,持续领跑活跃度及商业热度;微视凭借春节发放10亿红包拉新及微信强力导流,日活涨幅超400%,涨幅不容小觑。


从春节投放来看,抖音快手分列一二,排名第三的小红书在第二梯队排名靠前,投放声量较高。


从用户圈层看,以抖音、快手、B站、小红书四大平台为比较,圈层化明显,品牌迎来更丰富媒介矩阵,具体表现为:

小红书女性浓度高,其他平台男性用户占比颇高。


B站年轻化属性明显,快手用户整体年龄分布较为平均,但年轻人占比仍旧较高;其他平台60%以上皆为30岁以下用户。


快手抖音用户持续下沉,快手四线及以下城市用户仍旧占比最高,小红书B站驻扎”新一线“。


抖音用户偏爱游戏汽车,B站用户偏爱3C游戏,小红书用户对奢侈品关注度高涨。


从品牌社媒行业声量来看,美妆日化1月投放声量最大,其次是3C数码和母婴育儿;受疫情影响,传统线下刚需产业顺应市场需求,将焦点移至线上,为社媒传播制造新动能,加速全民、全行业的短视频化的演变进程。


短视频粘性增强,健康、轻松、情感内容领跑


对整个自媒体行业而言,春节期间,受疫情影响,全民宅家进行娱乐活动,刷手机频次显著提高。但自媒体也要回家过年,部分内容创作受限,发文数略有下降,活跃度不及以往,供不应求二者矛盾凸显,但这也给了新内容新创作者更多曝光机会。


从各大平台的角度看,抖音粉丝高增长比例较大,其次是B站;抖音快手互动意愿涨幅较大;抖音B站达人活跃度依旧;小红书受时局影响较弱,内部变动小。


抖音、快手上账号的互动意愿上涨最快,B站微博保持较好稳定性,抖音两极分化现象相对严重。


从自媒体内容的角度看,受疫情影响,家庭情感类账号呈高关注,科技类呈高曝光,健康医疗类呈高互动高活跃。


不同的平台,对内容的喜好偏向仍有差异,两性、家居、宠物、科技类内容,分别称为抖音、快手、B站、小红书平台的吸粉神器。


各类平台高互动内容差异较大,抖音平台医疗内容领跑,引发用户支持;快手平台健康养生内容独占鳌头;小红书情感类内容领跑,宠物、动漫点赞量相差不大;B站摄影内容虽呈现高赞模式,但整体内容的点赞量差异较小。


受场地、活动限制,和疫期关注点的差异,各平台以健康、家庭情感、科普、健身娱乐四大类自媒体最为活跃。


从投放偏好角度来看,春节期间品牌投放以娱乐为主,1月,笑话段子类达人受品牌青睐度最高,涨幅96%;美容美妆依旧是投放占比最大的账号类别;3C数码、娱乐影音类达人紧随其后,头腰尾齐共振。


从价格变化趋势来看,自媒体整体成交价格降低,正值全行业向线上转移的阶段,自媒体的高性价比成就投放好时机。


此外,春节放假期间,很多自媒体因为疫情的影响,无法外出拍摄,进而转型室内做起了跟生活场景紧密相关的美食、VLOG、在线健身博主,找寻宅家新姿势,持续输出正能量,借自身影响力引领粉丝,同时又可为品牌做好传播。


平台价值观趋同,内容各有千秋


针对疫情期间的玩法,各个平台价值观趋同,以正能量、宅家系列为核心,但内容形式略有差异:小红书以VLOG、PLOG内容为核心,进行种草内容的发散;快手抓住“老铁”基因,不断将下沉用的内容对外释放;B站以二次元、二次创作、实拍为核心,凝汇青年人偏好内容;抖音技术流再领高潮,互动内容逐渐走入大众视野。


下附报告全文:

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文章评论

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涑 高

02月22日

0

文中出现的快手携手春晚,抖音上线《囧妈》,分别以3.2亿、2.3亿日活位列短视频一二位这句,数据不清楚算不算写反了,无恶意。

微播易

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