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• 两地消费信心减弱，未来 12 个月计划减少支出的消费者明显增加
• 三线及以下城市表现亮眼，过去一年消费总额最高
• 天猫引领中国内地奢侈品线上消费，品牌官网电商显著上升
• 内地消费者选择购买奢侈品的国家地区排名中，中国内地、香港和日本位列前三，国内消费占比约三成
• 消费者对明星和 KOL 商业化合作接受度高，三线及以下城市最看重明星和 KOL
2020 年 2 月 25 日，中国，上海——今日，全球领先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2020 中国奢华品报告》。专注于中国奢侈品消费人群的全面分析，《2020 中国奢华品报告》剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知多方面的表现，并从中发掘了 2020 年两地奢侈品市场的趋势。
此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的 2100 名消费者，覆盖香港及内地一、二、三线多个城市及地区；其中 1599 名来自内地城市，501 名来自中国香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币 1,358,040 元，香港地区为 997,360 港币。调研工作在 2019 年 12 月进行。
罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示：“过去的 2019 年，如我们去年的报告预测，是相对乐观的一年。线上购物和本地消费成为中国奢侈品市场重要的增长点。此外，经过十余年的发展，中国奢侈品市场从一、二线城市逐步下沉，三线及以下城市的消费表现亮眼，具有非常强劲的购买力。《2020 中国奢华品报告》对于不同城市等级消费者的消费行为与信息渠道进行分析，希望帮助品牌更好地制定中国市场战略。”
两地消费信心减弱，三线及以下城市充满潜力
关联公司：罗德传播集团
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