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Z世代正逐渐成为当下社会的消费担当，个性和自信是他们的代名词，悦己和尝新成为他们的消费动机。颜值经济新风下，美妆也成为他们个性绽放和自我认同的载体。
4月26日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际美妆发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》（以下简称《报告》），结合CBNData消费大数据和天猫国际数据，洞察Z世代在爱美之道上的理解与实践，解析Z世代美妆消费全貌。
身份X面的 Z世代，美妆消费有何不同？
伴随着移动互联网长大的Z世代受到多元文化熏陶，“爱表达善分享”、“潮流先锋”、“独而不孤”都是他们的专属标签，X面的身份成为了Z世代专属的“人设”。
当形色各异的Z世代迈入社会，年轻的他们也显露出不俗的消费力。CBNData《报告》显示，在中国，2.6亿的Z世代人群开支达到4万亿人民币，成为炙手可热的下一代“金主“。
“赢Z世代者得天下”，圈粉Z世代成为品牌和商家们孜孜不倦的追求。在天猫国际平台，近三年来，Z世代美妆人均消费水平逐年增长。对比其他代际，95后的人均增速最为可观，成为最具市场潜力的人群。
追求颜值的道路上，Z世代力求护肤、彩妆双管齐下，在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度，他们频频采购面膜、洁面产品，除主流产品之外，Z世代对蜜粉、阴影等细分好物也别有钟情。
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