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中国营销趋势:超68%的品牌倾向专项代理商
发布时间:2020-05-21 12:24 浏览量:26770
胜三
媒介
代理商
2020 年 3 月 上海 - 根据 R3(胜三管理咨询)联合国际调研机构 SCOPEN 开展的第八度《中国营销趋势研究》(AGENCY SCOPE)报告,中国市场主对正在合作的代理商总体上仍然满意,并希望以更整合的代理商关系模式来开展工作。由于市场主普遍没有找到有效的整合协作方式,超过 68% 的品牌将继续向多个专项代理商寻求不同领域的专业合作。这导致更多的合作代理商任期变短。该研究的其他观察还包括:采购角色的转换、内部团队的价值和代理商报酬的变化等。
Sabrina Lee
R3 中国区董事总经理
整个《中国营销趋势研究》(AGENCY SCOPE)项目的过程中,R3 在 2019 至 2020 年间与超过 300 位中国市场的资深市场主进行访问,以了解他们对于代理商在市场认知、实际表现及工作流程等方面的看法。该报告涵盖了 240 多家跨国和本土公司,并分析了 600 多个客户与代理商之间的关系。
更多代理商参与,但合作关系更短
放弃整合,市场主转向关注专项能力
比稿、采购和内部团队

对绩效付费的认可度提高
华为在最受尊重品牌和最佳营销实践中均排名前三


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