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小红书发布2020年中美妆洞察报告:52%美妆消费女性用户小于22岁

作者: Garbo

2020-08-26 08:35 浏览 · 34569

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日前,小红书联合益普索发布了《2020小红书年中美妆洞察报告》,分别从美妆行业洞察美妆内容消费人群画像美妆品牌营销建议这三个维度复盘了2020上半年小红书美妆垂类的现状和趋势。


目前小红书MAU活跃人数过亿,站内的美妆内容消费用户占比达到56% ,覆盖图文笔记、视频、直播等多种形式的相关内容分享。


2020上半年小红书社区的美妆整体笔记发布量同比增长108%,且越来越多的创作者开始发布美妆相关视频内容,美妆视频内容播放量较去年同期增长达113%,以更多元化的角度种草和分享相关美妆内容。


受特殊时期影响, 2020上半年彩妆品类增速放缓,但依然占领绝对主导地位。疫情期间催生口罩妆流行,眼妆借势迎来增长新机会,小红书社区内眼妆相关笔记阅读量呈现35.5%的同比明显涨幅,眼线笔/眼线液(48%)和眼影(36%)是主要的增长驱动力。








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