添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2020 Z世代洞察报告:活跃用户规模达3.2亿,占全体网民28.1%

作者: heying

2021-01-13 17:35 浏览 · 8261

分享

收藏(32)

QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;从分布上看,一线、新一线、二线城市占比近45%,线上消费能力和意愿均远高于全网用户,终端构成上看,5G终端占比已经突破27.4%,华为占比31.1%,苹果占比23.7%。


Z世代年轻、接受新事物的能力,带来了移动网络使用上的显著特性,比如,月人均使用时长近175个小时,高出全网用户35个小时;月人均使用APP个数超过30个,高出全网用户5个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面,活跃度都很高。


短视频的月人均使用时长超过35小时;游戏领域,Wild Rift、原神、光遇、天涯明月刀等手游,Z世代用户占比均在6成左右;手机动漫行业,近半数流量也来自Z世代!移动购物方面,闲鱼、得物(毒)在Z世代的渗透率,远高出全网用户,而盲盒经济、公仔IP经济、颜值经济、偶像经济,更是在Z世代畅行无阻……


这种趋势背后引发的消费潮流如何变化?又该如何抓住他们的?不妨看报告。




Z世代用户,最具发展潜力的新一代



1、移动互联网的高度普及下,Z世代用户快速增长,5年时间用户规模翻倍至3.2亿,已成为移动网民中的重要组成部分




2、Z世代用户在高线城市的分布呈增长态势,科学技术的快速更迭对大城市低年龄用户的网络使用影响更为明显



3、 Z世代用户作为年轻一代群体,具有更强的消费意识,优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿



4、Z世代用户是技术迭代的早期消费者,手机选择上更倾向头部品牌,他们是智能终端厂商的重要营销群体



5、Z世代也是移动互联网的重度用户,无论是使用深度还是使用广度上均高于全网平均水平



6、Z世代的兴趣爱好十分广泛,尤其在社交、娱乐、购物等方面,这也使得在网上到处都能看到他们的身影



兴趣驱使下的娱乐触媒偏好


1、视频娱乐形式深受Z世代青睐,人均每月花费在视频娱乐上接近50个小时,其中刷短视频、在线追剧追综艺以及观看游戏直播成为Z世代在视频娱乐领域时间的主要去处



2、游戏、二次元及追星等兴趣带动下,Z世代对相应属性较强的视频应用平台偏好显著



3、作为游戏兴趣人群,Z世代为热点手游贡献了更多流量,随着终端设备及通信技术的升级,大型手游如MOBA、MMORPG类游戏深受Z世代们的欢迎



4、爱听音乐也爱K歌,Z世代用音乐标注个性




5、作为二次元文化的主流人群,Z世代为手机动漫行业贡献了近半数的流量支撑





Z世代新消费习惯带来的新机遇



1、与全网人群一样,综合电商是Z世代人群主流购物渠道,不同的是,Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好



2、Z世代用户在追求高品质高性价比的同时,也更为注重消费体验,商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好



3、体验消费:Z世代愿意为体验乐趣买单

盲盒设计让购买过程成为有趣体验,公仔IP形象收获更多女性Z世代用户的喜爱。



4、颜值消费:Z世代更加注重对颜值的偏好,愿意为悦己付费

Z世代成为国产美妆品牌的主流受众群体。




5、以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起奶茶饮料品牌深受Z世代欢迎,半数以上消费人群为Z世代




6、偶像消费:为爱豆话题打榜、支持偶像代言及周边

参与并见证偶像的成长过程,驱动Z世代聚集成线上追星社区。





Z世代营销策略


1、具有丰富兴趣偏好的Z世代形成了更加细分的圈层,不同品牌商应依据目标圈层人群触媒偏好以及了解兴趣领域KOL及明星喜好,结合品牌特点实施针对化投放,实现品牌营销效益最大化



2、APP投放:如对Z世代19-24岁用户媒介投放触达,可结合该人群触媒偏好特点,实现更加快速和更大范围覆盖触达Z世代的目标人群



3、明星选取:Z世代愿意为爱豆们提供全方位支持,Z世代女性用户更加偏爱同年龄段的明星,见证并和偶像一起成长




来源:QuestMobile


这文章很赞

收藏(32)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭