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一.背景篇:汽车行业稳固基本盘市场格局与消费观正发生变化
1、2021年汽车销量同比小幅增长,汽车市场呈现消费升级趋势,新能源汽车成绩亮眼
1.1 2021年汽车市场,受芯片供应紧张、原材料上涨等因素影响,汽车整体市场波动较大
从市场需求看,2021年全年汽车销量2627.5万辆,同比增长3.8%,市场逐渐回暖。
1.2 新能源汽车正在被越来越多的消费者接受和认可,逐渐从政策驱动转向市场拉动,全年销量保持增长
1.3 新势力品牌加速市场渗透,传统车企全面发力新品牌入局,积极投入新能源汽车生产,稳固竞争地位
2、汽车消费被赋予更多情感价值,品牌主动拥抱敏捷营销
2.1 大多用户仍选择5-8年换车,年轻用户则通过缩短换车周期来体验新的汽车消费变化
2.2 汽车被赋予的属性在工具基础上增加了情感元素,汽车与人的连接更为紧密
2.3 用户触点更为丰富,汽车数字营销需在曝光的基础上,多触点综合布局持续影响用户
2.4 综合行业发展与消费趋势变化,车企需关注敏捷营销,以应对不确定性
放在2022年汽车行业的大背景下来看,疫情搅扰下的供应链不畅持续对产能形成抑制,在车辆交付受到影响的情况下,对车企来说营销需要更灵活,对营销节奏的把控力更强,因此需要持续积极布局多触点,为用户的心智蓄水。
关联公司:QuestMobile
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