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一.背景篇：汽车行业稳固基本盘市场格局与消费观正发生变化
1、2021年汽车销量同比小幅增长，汽车市场呈现消费升级趋势，新能源汽车成绩亮眼
1.1 2021年汽车市场，受芯片供应紧张、原材料上涨等因素影响，汽车整体市场波动较大
从市场需求看，2021年全年汽车销量2627.5万辆，同比增长3.8%，市场逐渐回暖。
1.2 新能源汽车正在被越来越多的消费者接受和认可，逐渐从政策驱动转向市场拉动，全年销量保持增长
1.3 新势力品牌加速市场渗透，传统车企全面发力新品牌入局，积极投入新能源汽车生产，稳固竞争地位
2、汽车消费被赋予更多情感价值，品牌主动拥抱敏捷营销
2.1 大多用户仍选择5-8年换车，年轻用户则通过缩短换车周期来体验新的汽车消费变化
2.2 汽车被赋予的属性在工具基础上增加了情感元素，汽车与人的连接更为紧密
2.3 用户触点更为丰富，汽车数字营销需在曝光的基础上，多触点综合布局持续影响用户
2.4 综合行业发展与消费趋势变化，车企需关注敏捷营销，以应对不确定性
放在2022年汽车行业的大背景下来看，疫情搅扰下的供应链不畅持续对产能形成抑制，在车辆交付受到影响的情况下，对车企来说营销需要更灵活，对营销节奏的把控力更强，因此需要持续积极布局多触点，为用户的心智蓄水。
关联公司：QuestMobile
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