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阳狮EDGE:奥密克戎疫情影响追踪1&2

作者: 阳狮集团

2022-06-13 10:59 浏览 · 7093

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疫情现状



如何应对近期爆发的奥密克戎亚型病毒疫情所带来的种种问题,成为中国面临的新挑战。迄今为止,奥密克戎疫情已在30个省份传播,超过80万人感染,6500万人处于严格的疫情措施管控之下。


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经济前景


在封控数周后,处于近期疫情风暴中心的上海开始放松对企业的管制,推动经济恢复。尽管如此,此次封控将影响到整个国家的经济发展,全年GDP增幅预测从之前的5.2降至4.6,失业率将持续上升。


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对日常消费的影响


由于担心其他城市也有可能实施封控措施,储备必需的食物已成为当务之急,人们在社交媒体上大量转发各种囤货清单作为参考。


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随着封控时间的延长,人们在生活的基本需求得到满足后,开始寻求碳酸饮料、零食和卫生用品这样的“小奢侈品”,来提升自己在管控隔离期间的生活质量。


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各大品牌利用社区团购、私域社群和新型消费者互动方式,解决城市封控后的物流问题。


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即使在当下困难重重的时期,广告投放对快消品购买意向仍产生影响。


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关键启发


1 提供一些“小奢侈”  

身处封控城市的消费者开始购买生活必需品以外的产品,那些有能力提供产品让消费者在封闭管控期间过得更舒适的品牌,应该加快进行广告宣传,并尽快打开购买渠道。


2 “勒紧裤腰带”的时候到了  

虽然封控期间消费者愿意为“小奢侈”买单,但这种情况不会持续,因为经济放缓的长期影响可能让消费者失去信心。


3曝光,需要曝光  

当前,广告认知仍然会影响购买意愿。因此,减少广告支出可能会导致品牌很难给消费者留下印象,影响解封后的品牌消费。


EDGE总经理方唯君(Jeanette Phang)受邀将在5月12日下午3:00-4:30上海美国商会的网络研讨会上分享《新冠疫情影响追踪报告:品牌与消费者》的主要发现。感兴趣请点击“阅读原文”注册参加。


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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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