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疫情现状
如何应对近期爆发的奥密克戎亚型病毒疫情所带来的种种问题，成为中国面临的新挑战。迄今为止，奥密克戎疫情已在30个省份传播，超过80万人感染，6500万人处于严格的疫情措施管控之下。
经济前景
在封控数周后，处于近期疫情风暴中心的上海开始放松对企业的管制，推动经济恢复。尽管如此，此次封控将影响到整个国家的经济发展，全年GDP增幅预测从之前的5.2降至4.6，失业率将持续上升。
对日常消费的影响
由于担心其他城市也有可能实施封控措施，储备必需的食物已成为当务之急，人们在社交媒体上大量转发各种囤货清单作为参考。
随着封控时间的延长，人们在生活的基本需求得到满足后，开始寻求碳酸饮料、零食和卫生用品这样的“小奢侈品”，来提升自己在管控隔离期间的生活质量。
各大品牌利用社区团购、私域社群和新型消费者互动方式，解决城市封控后的物流问题。
即使在当下困难重重的时期，广告投放对快消品购买意向仍产生影响。
关键启发
1 提供一些“小奢侈”
身处封控城市的消费者开始购买生活必需品以外的产品，那些有能力提供产品让消费者在封闭管控期间过得更舒适的品牌，应该加快进行广告宣传，并尽快打开购买渠道。
2 “勒紧裤腰带”的时候到了
虽然封控期间消费者愿意为“小奢侈”买单，但这种情况不会持续，因为经济放缓的长期影响可能让消费者失去信心。
3曝光，需要曝光
当前，广告认知仍然会影响购买意愿。因此，减少广告支出可能会导致品牌很难给消费者留下印象，影响解封后的品牌消费。
EDGE总经理方唯君（Jeanette Phang）受邀将在5月12日下午3:00-4:30上海美国商会的网络研讨会上分享《新冠疫情影响追踪报告：品牌与消费者》的主要发现。感兴趣请点击“阅读原文”注册参加。
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