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2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化(内含PDF报告)

作者: 墨官儿

2022-05-18 20:00 浏览 · 29421

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伴随着中国综合国力增强、科技创新水平提高和民众文化自信的提升,国货消费市场日益繁荣,中国本土品牌和产品引领起了一种新的消费文化潮,“国潮”席卷了消费者衣食住行各个领域。在这一过程中,电商为推动国货品牌发展提供了有效路径。


一、国内消费市场高速发展带动国货崛起

改革开放以来,中国经济经过40余年的蓬勃发展,为国货崛起提供了肥沃土壤。目前中国已成为全球第二大消费市场,消费成经济增长第一拉动力。与此同时,中国居民财富总量和人均可支配收入持续增长,居民消费能力和消费水平稳步上升。



2020年中央提出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的重大战略部署。一方面持续推动产业链布局优化、升级,另一方面进一步扩大国内消费市场空间,同时积极参与国际市场。在此背景下,国货受关注度快速上升,消费者在食品、乳品饮料、家居用品等多数品类均倾向购买国货品牌。


另外,随着90/95后年轻人群成为新的消费主力,新兴国货品牌迎来了新的发展窗口。年轻人追求品质化、个性化和性价比,倾向于购买文化属性更强的产品,追捧本土文化和本土产品成为潮流,国货崛起的势头开始出现。



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