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研究报告|618战事在即,七大社交媒体有哪些营销风向?(内含PDF)

作者: 墨官儿

2022-05-23 16:07 浏览 · 65534

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01 横向对比洞察主流社媒平台四大新风向

风向1:双微一抖占据第一流量阵营,抖音、小红书增速最猛


根据市场公开资料,微播易整理主流社交媒体平台的月活数据发现,从存量角度看,超12亿人都在用的国民社交App微信成为社交赛道第一名,其次是抖音(月活7亿)、微博(月活5.73亿)、快手(月活5.78亿),这三个社媒平台在用户活跃度上处于绝对优势地位, B站、小红书、知乎这三个相对小而美的内容社区平台近几年则从不同圈层用户入手,向外扩展,共同撑起社媒平台的第三流量阵营。




去年,B站的月活人数达到2.72亿,小红书月活人数突破2亿,知乎月活人数也实现了1亿人的跃升。从增量角度看,小红书、知乎、B站以及抖音的用户增长较快。根据市场公开资料,微播易对比2021全年和2020全年平台用户变化情况,其中抖音月新增用户在2000万左右,小红书和B站在500万左右,知乎月新增用户约200万。


此外,据市场公开资料综合对比主流社媒平台用户日均使用时长和日均访问次数,我们发现,抖音、快手平台的用户粘性最高,平台与用户的关系最为紧密。其中,抖音的用户日均使用时长高达144分钟,用户日均访问次数达20次左右。 



短视频平台的先天优势在于用户使用上的碎片化和打发时间的依赖性,与之相比,B站、知乎、小红书和微博平台用户人均打开次数较低,但B站、知乎平台的用户使用时长较高,可见,无论是从泛二次元社区文化做起的B站,还是专注于内容分享的知乎,它们的用户增长与粘性得益于以“沉淀型”的内容模型吸引用户,以内容品类的拓宽不断扩充用户圈层。


风向2:主流社媒平台扎堆掘金“电商闭环”赛道


广告、游戏、电商是互联网流量变现最主流的三大途径,不少大型互联网公司在商业化初期虽未涉猎电商,但在发展进程中也开始将业务触角伸向电商业务,寄希望于电商带来的业务增长。


在众多社媒平台中,抖音、快手两大平台在短视频赛道中的竞争烽火未息,又在电商赛道开辟了新的争锋。回顾近些年抖音和快手在电商业务的建设,二者均始于“引流”角色,凭借其庞大的用户流量优势,为第三方电商平台导流,从中收取佣金。


很快,抖音和快手就意识到,电商只是商业化手段之一,而非独立生态。此前,抖音、快手与第三方平台合作,是为了弥补自身供应链端的不足,随着供应链、运营、服务等能力的逐步完善,2020年开始,抖音、快手相继切断外链,在平台之内建立电商闭环变得顺理成章。2021年,两大短视频平台双双按下电商加速键。据电商研究机构相关数据,2021年抖音电商的市场份额已经占到5%,仅次于阿里、京东和拼多多三巨头,GMV直逼万亿,而据快手财报公布,2021年快手电商的GMV也突破6800亿元。




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