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社交营销迭代，“热话题+强体验”、“用户需求+情感”成制胜关键
一、车企正通过年轻化玩法、情感关联、直播互动与用户建立沟通，强化品牌认同
1、受上半年芯片短缺、疫情多点爆发等影响，4月整体汽车市场销量同比下滑明显；中央与地方均出台消费支持政策，各大车企也积极推出补贴促销活动，并以新车刺激消费，市场逐渐恢复活力
政策支持向新能源汽车倾斜，相比燃油车，新能源汽车地方补贴力度更大，疫情得以控制后，新能源汽车销量同比反弹至高增长率。
2、伴随汽车行业的利好政策，传统车企和新能源汽车品牌都在向市场发力
据QuestMobile数据显示，2022年6月，新能源汽车广告投放费用同比增长36.7%。
3、依托社交平台的发展，车企正走向年轻化营销、前链路精准触达+后链路精细运营，同时直面用户缩短沟通链路的营销策略
4、伴随着营销格局的巨变，多元化的营销玩法层出不穷，旨在让消费者感知品牌和产品价值；营销背后的本质是从用户出发的内容创造、传播与传达
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