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消费行为背后的深层逻辑，是移动互联网之下的技术变革引领的消费观的改变。
近几年来，国内美妆护肤战场可谓一波三折：欧美一线以其技术的迭代创新，基本保持了在中国市场的头部优势；新锐国货品牌异军突起，大有赶超国际大牌之势；而红极一时的日韩品牌在在榜单中逐渐淡出，在行业中下游徘徊。
在用户的争夺中，各大品牌不吝创新，不断迭代的技术和全领域营销方式促成了美妆护肤领域的格局不断改变。美妆护肤行业的营销已经突破了B2C，成为了C2C甚至C2B的互联网经济时代新的商业模式。变局之下，更多的营销思考亟待提上日程：
消费者种草与购买行为之间有什么深层逻辑？
品牌营销端如何在大数据中捕捉消费者需求？
消费行为的解析如何指导新一轮的战略规划？
基于对以上问题的思考，微梦传媒旗下KolRank与多家社媒与电商平台联合，深度解析美妆护肤行业的消费数据与人群画像，从行业趋势、消费洞察、社媒生态等多角度入手，形成《2022美妆护肤行业洞察报告》，旨在为合作伙伴提供更多的行业分析，提供全局观的品牌营销链路整合，找到美妆护肤品牌的新型战略突破口。
1.
从老字号品牌几家独大，到改革开放后的百花齐放；从韩流如破阵之势席卷而来，到理性回归掀起国货浪潮，我国美妆护肤行业经过萌芽、成长、爆发、创新四个阶段的发展，逐渐形成了有迹可循的行业趋势：
01.三足鼎立格局聚变 国货成为行业新聚焦
国际大牌主导的市场格局逐渐被打破，「雅诗兰黛」、「兰蔻」、「欧莱雅」等国际一线知名品牌销量占据龙头领先地位；而韩妆销量第一的「Whoo后」从前十名跌至第14名，「雪花秀」在20名之后。
国货口碑、销量近几年实现双逆转，珀莱雅、薇诺娜、自然堂为引领的国货在2022年1-6月交易金额达行业TOP20；其中，国货「珀莱雅」上半年累计收售额达17.1亿，位列第7；
02.颜值经济养成习惯 功效护肤理念驱动技术发展
旷日持久的市场教育，使护肤理念逐渐深入人心。
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