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QuestMobile2022全景生态秋季报告

作者: QuestMobile

2022-09-29 09:47 浏览 · 8990

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互联网电视用户规模超10亿,同比增长13%;OTT+智能设备的广告份额已超PC端


一、智能化发展带动智能设备端流量价值提升,各行业均在加速相关渠道布局提高市场竞争


1、移动端流量增长逐步趋稳下,智能设备端流量成为各大企业平台发力的重点



2、随着智能化设备的不断普及,近几年智能大屏、智能设备的用户规模均呈现快速增长


QuestMobile数据显示,智能设备行业月活跃用户规模近三年呈现快速增长,2022年同比增长达到33.6%。



3、OTT及智能硬件广告市场规模已超过PC端,且在整体互联网广告市场中的份额依然保持逐年增长,比例达到7.5%



4、OTT头部媒介多为广电集团+互联网视频媒体的强强联合,硬件功能基础与丰富的内容资源相结合


QuestMobile数据显示,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频作为长视频行业四大TOP应用在OTT端也有优异表现,同属第一梯队;中视频平台哔哩哔哩紧随其后,占据第二梯队;短视频平台抖音在大屏端也覆盖了超3,000万用户规模。



5、用户流量的增长也极大带动其广告营销价值,头部OTT媒介的广告收入也已成为其平台的重要收入来源,选择OTT端投放的广告主数量比例也在快速增长



6、智能家电应用则以互联网公司、移动运营商和智能设备厂商为主,分别从各自优势领域开拓智能家电市场,抢占未来发展先机



7、各大企业平台也逐步加强OTT及智能硬件渠道的流量布局,根据布局的需求差异分为泛娱乐与泛服务两大行业方向



二、泛娱乐行业基于智能终端渠道的服务场景化覆盖



1、以大屏为核心的全渠道产业布局,构建内容运营与营销服务全链路


1.1 风行视频经过多年发展,已形成覆盖内容生产、硬件设备、应用渠道、流量营销的全生态布局



1.2 OTT大屏作为风行视频重点发展的渠道,占据其全景生态超过一半的流量比例



1.3 风行视频APP用户多分布于一二线城市,其兴趣偏好与风行视频的娱乐内容传播属性相契合



2、注重内容产出,通过多平台布局,全景化覆盖用户的各种生活娱乐场景


2.1 APP依然占据芒果TV主要的生态流量份额,但通过全景渠道布局,芒果TV已形成较为完善的全生活场景覆盖



2.2 通过大小屏联动和短视频的传播引流,芒果TV能够为各大热门剧集综艺带来庞大的用户群体



2.3 多屏联动也强化了其广告营销价值,通过渗透用户不同的生活场景,进一步加深用户的品牌印象



3、深耕内容垂域、通过终端合作广泛覆盖用户群体,稳固对用户生活的渗透


3.1 喜马拉雅通过庞大的内容生产体系,在声音市场进行深耕,并通过自行开发和平台合作,布局不同的终端渠道,形成了对用户音频场景的全面覆盖



3.2 声音的强伴随性使其在不同生活场景都具有存在价值,喜马拉雅也凭借这一特性,广泛与不同智能硬件平台合作,扩大其场景覆盖能力



3.3 不同渠道的属性特征也在助力喜马拉雅生态布局的整体性,既提高了流量引导也强化了场景覆盖,既满足了用户即时的使用需求也能提升用户的服务体验



三、泛服务行业基于智能终端渠道的服务功能化联动



1、集团资源的协同化布局,根据服务场景进行差异化分发,充分渗透用户生活


1.1 新浪新闻与微博之间相互渗透,凭借平台属性相互助力,构建形成强大的内容体系,同时加强与外部生态伙伴的合作,拓展内容分发新空间



1.2 新浪新闻与微博相互协同,以矩阵账号为媒介,充当微博商业新闻MCN机构,形成传播-互动-强化的上升循环体系



1.3 新浪新闻与手机厂商、新能源车企、智能设备厂商等展开深度合作,实现更多渠道、更多场景的分发,为用户提供更加智能的信息服务



2、多平台布局全面覆盖用户的垂域服务需求,打造用户全场景服务链路


2.1 汽车之家在强化移动端用户流量的同时,也在进一步拓展生态场景层面的流量开发



2.2 通过多渠道布局,汽车之家已逐步形成覆盖用户从看车、买车到用车的全需求链路,并基于平台属性实现差异化侧重布局



2.3 APP和小程序在充分满足移动端用户需求的同时,也形成了差异化覆盖,小程序即时便利的平台特性极大补足了用户高频的使用需求



3、垂域深耕,多媒体多样化布局打造服务营销矩阵


3.1 易车在汽车行业进行垂域深耕,广泛布局流量渠道进行用户引流,精耕视频内容强化用户粘性,以APP为整合平台实现服务变现



3.2 易车也在根据市场需要不断跟进营销举措,强化对年轻用户群体的品牌感受



3.3 易车与汽车报价大全作为该企业的两大APP平台,在提升用户粘性的同时也实现了用户需求场景的错位覆盖







注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:QuestMobile

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