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2022美妆行业市场及营销洞察

作者: QuestMobile

2022-10-26 14:52 浏览 · 49227

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                今年8月份,美妆行业整体恢复至去年同期水平,销售额287.9亿元


01 功效型护肤诉求日益凸显;品牌以研发为导向,在产品端发力,配合硬软广营销投放,应对市场


1、在过去一整年中,美妆行业销售表现趋于平稳;历经了上半年市场不稳定因素后,今年618大促期间出现反弹,并于今年8月恢复至去年同期水平


2、虽然行业声量不及去年,但从互动量来看,自今年Q2起,互动量始终处于高位,尤其大促冲刺前期呈显著增长,背后反映出品牌营销动作得到了消费者的积极反馈 


据QuestMobile 数据显示,2022年5月,美妆行业市场互动量达到4.18亿,创下近期新高。


3、今年8月,抖音渠道中,护肤套装、精华、电子美容仪此类高客单价品类均有出色表现,消费潜力依然存在 


与此同时,消费者对美妆产品的需求也在持续进阶,抗老、美白、修护、防晒等功效型护肤诉求日益凸显。


4、为应对消费者不断进阶的护肤诉求,品牌回归“内功修炼” ,以研发为导向,尤其是明星产品的迭代升级,提升品牌竞争力


5、彩妆品牌也紧跟市场变化,通过扩张品类完善产品线,以及产品升级,满足消费者个性、多样化的需求

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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