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今年8月份，美妆行业整体恢复至去年同期水平，销售额287.9亿元
01 功效型护肤诉求日益凸显；品牌以研发为导向，在产品端发力，配合硬软广营销投放，应对市场
1、在过去一整年中，美妆行业销售表现趋于平稳；历经了上半年市场不稳定因素后，今年618大促期间出现反弹，并于今年8月恢复至去年同期水平
2、虽然行业声量不及去年，但从互动量来看，自今年Q2起，互动量始终处于高位，尤其大促冲刺前期呈显著增长，背后反映出品牌营销动作得到了消费者的积极反馈
据QuestMobile 数据显示，2022年5月，美妆行业市场互动量达到4.18亿，创下近期新高。
3、今年8月，抖音渠道中，护肤套装、精华、电子美容仪此类高客单价品类均有出色表现，消费潜力依然存在
与此同时，消费者对美妆产品的需求也在持续进阶，抗老、美白、修护、防晒等功效型护肤诉求日益凸显。
4、为应对消费者不断进阶的护肤诉求，品牌回归“内功修炼” ，以研发为导向，尤其是明星产品的迭代升级，提升品牌竞争力
5、彩妆品牌也紧跟市场变化，通过扩张品类完善产品线，以及产品升级，满足消费者个性、多样化的需求
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vanplin
2022年11月
0说了什么，好像又这么都没说