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第13个双十一如约而至，全网热议的“罗李”大战，看似是两位头部主播的PK，实则是淘宝直播与抖音之间的较量。
纵观双十一发展历程，从传统电商平台的绝对独唱，到抖音、快手等后起之秀与淘宝、京东等“老大哥们”的“激烈厮杀”，互联网平台间的竞争愈演愈烈。
但无论今年双十一谁会拔得头筹，不可否认的是，直播电商让持续“低迷下行”的双十一，重燃了“复兴”的烟火。
直播电商不仅是中国工业互联网迭代下新的媒介形式，更是内容直播与电商融合的产物。
对于品牌而言，直播电商更成为了营销的标配，品牌可将直播电商当作清仓、低价特卖、品宣的渠道，更可作为新品宣发和打造爆款的媒介起点。
未来，直播电商的机会在哪里？品牌如何高效、科学入局直播电商？
微播易、易号链接联合蝉妈妈、零售商业评论共同发布《2023年中国直播电商机会洞察报告》（以下简称“报告”），深度解析中国直播电商发展现状与未来机遇，帮助品牌以及相关产业从业者，洞悉趋势，把握先机。
直播电商起源于2016年的中国，之后大致经历2017-2018的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段，直播电商平台之间也经历了多次分分合合。
图片来源：《2023年中国直播电商机会洞察报告》
从市场角度，直播电商从2016年从零开始到2021年的2.27万亿元市场规模，中国直播电商用时不到四年，与此同时，预估到2023年中国直播电商的市场规模将逼近5万亿元，庞大的“蛋糕”规模下，中国直播电商在社会零售市场中的渗透率仅为24.3%，由此可以看出其“诱人”的掘金空间。
图片来源：《2023年中国直播电商机会洞察报告》
从用户的角度，截至2021.12月，4.6亿的直播电商用户仅占直播用户的66%、仅占整体网民的45%，用户的渗透率方面同样具有较大扩容潜力。相信未来，伴随我国工业互联网的不断发展，网络普及率的不断提升，直播电商的拥趸队伍也将持续壮大。
图片来源：《2023年中国直播电商机会洞察报告》
从企业规模角度，直播电商这块儿“香饽饽”吸引了大量的淘金者。报告发现，近10年来，我国直播相关企业注册量逐年上升，我国现存直播相关企业53.47万家，仅2022年上半年，我国新增直播相关企业就超过18万家，同比增长197.61%,。从城市分布来看，杭州以2.18万家排名第一，其次是广州、海口。
总而言之，不论从相关企业的供给端、还是用户以及市场的需求端，中国直播电商增势依旧，未来可期。
整体而言，目前直播电商的主要品类集中在大众消费品赛道。
目前直播电商的热销品类大体呈现三大阶梯，第一梯队包含服饰、日用百货、美食、美妆，第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具，第三梯队包含虚拟产品或服务、珠宝等。其中抖音电商平台服饰品类最为畅销，且具备压倒性优势。
图片来源：《2023年中国直播电商机会洞察报告》
从增长的角度，报告发现，抖音top4的优势品类的销售额集中度下降，意味着抖音直播电商的品类愈发丰富，其中宠物用品、家具建材、医药保健销售额增幅最大；从动销品牌数增幅来看，医药保健、3C数码、家具建材、珠宝饰品等动销品牌数增幅最大。
由此可见，直播电商对产品品类的包容韧性之强劲，相信未来，小众行业极有可能将成为直播电商增长的最大动能来源。
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2022年11月
0“科技革命”？电视直销的网络版而已，何来科技？现在定义科技的门槛这么低了吗？
柚子
2022年11月
0现在的好多明星也是下海了