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夜间活跃用户8.6亿,夜娱、夜购、夜宵等消费场景线上线下融合

作者: QuestMobile

2022-11-22 17:20 浏览 · 5828

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QuestMobile2022“夜经济”洞察报告


一、“夜经济”成为促进消费的新动力、经济增长的新风口


1、随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高,夜间经济已成为人们生活的重要组成部分;用户线上活跃时段的延伸,为线上线下融合发展奠定基础



2、多地纷纷出台相关举措,推动“夜经济”高质量发展,持续释放消费潜能



3、随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展,夜间活跃用户规模已接近8.6亿,其中,0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿



4、90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段,催生新的夜间消费需求




5、受时区差异等原因影响,西部省市深夜时段表现更加活跃



二、数字经济蓬勃发展,夜间消费线上线下深度融合,焕发新的活力



1、夜间娱乐:线上娱乐已涵括短视频、长视频、小说、音乐、游戏等丰富形式的APP,用户夜间时段保持较高活跃,零点时分,头部APP用户活跃占比均仍在5%以上



2、聚会K歌是常见的夜间娱乐活动方式之一,线下KTV积极探索搭建新型娱乐场景,吸引更多90后、00后年轻用户的参与




3、“微醺”经济兴起,小酒馆乘着夜经济的红利,正在蓬勃发展;小酒馆成为年轻群体夜娱社交又一新兴场景



4、夜间购物:夜间时段购物已发展成常态,头部电商平台夜间时段活跃用户占比均在60%以上



5、双十一电商大促期间,电商平台积极运营“晚八点”用户夜间高活跃时段,纷纷将预付定金时间点从“零点”调整到“晚八点”,带动活跃占比的进一步提升



6、夜间美食:美食夜市亦是夜间经济中又一重要组成部分,晚6点迎来到店高峰,“夜宵江湖”点亮“夜经济”



7、餐饮品牌为及时匹配用户多场景用餐需求,加速数字化进程,微信小程序端流量发展势头良好



8、夜间即时需求旺盛,尤其深夜时段,外卖平台承接起“深夜食堂”需求,饿了么、美团外卖APP深夜时段活跃用户均有提升



三、城市政策及设施支持、互联网平台服务延伸、消费品牌营销布局,多方助力“夜经济”繁荣发展


1、多地重点发展“夜经济”,打造本地夜经济特色,形成独有夜文化,刺激居民消费,提振各城市经济发展



2、本地生活及地图服务类互联网平台积极布局夜间服务功能,主推夜间文化及旅游消费服务场景,赋能城市夜间经济发展




3、麦当劳上线“麦麦夜市”,以新消费模式加码发力夜间经济,顺丰同城作为麦当劳合作的全时段配送平台,在夜间时段的急送部署让“夜间消费”更加火热



4、用户对夜宵的需求增长,夜间时段逐渐成为食品品牌营销的重要时间段,白酒、乳制品品牌更受关注



5、食品品牌针对世界杯这一全球顶级IP加大营销投入,推出定制产品发挥IP价值,全方位投放广告,俘获深夜观赛球迷的心智


QuestMobile数据显示,伊利蒙牛持续与全球范围内的主要体育赛事深入合作,在世界杯前夕也加大广告投放,2022年9月蒙牛、伊利投放费用分别增至1.65亿元、1.58亿元。



6、“夜猫子们”逐渐成为美妆护肤品牌重点争夺的用户群体,熬夜修复产品系列陆续推出,国际品牌和国产大牌均受到“熬夜党”的关注



7、美妆品牌注重夜晚场景营销,强调夜间文化,引起用户共鸣,广告投放渠道选择用户夜间经常使用的视频、社交平台






注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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