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QuestMobile数据显示，“世界杯”火爆开赛，相关内容声量直线飙升，自11月16日，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微信公号五个内容平台相关的内容互动量近1,500万，内容多提及热门的国家战队、卡塔尔世界杯冠军预测和世界杯知识普及，从内容参与人员画像上看，本次世界杯在25-35岁男性群体间关注度更高。
具体来看，本次世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿，考虑到抖音与央视频、咪咕视频的用户重合度均在75%左右，并且两家用户重叠部分均只占到抖音的2%左右，抖音的加入，显然大大拓展了观赛群体：开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4,000万人次，截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达10.8万条。
至于营销形态，TVC仍是品牌方的主要抓手，赞助热门球队、发布定制款产品加强绑定世界杯话题、发起品牌话题吸引消费者参与，如：可口可乐世界杯限定主题Mini罐、海信75英寸世界杯官方电视等。这些与渠道密切配合，直接带来销售转化，开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可口定制款产品销售额达到近期高峰。
1、临近世界杯开赛，相关内容声量呈明显上升趋势，内容多提及热门国家战队、卡塔尔世界杯冠军预测和世界杯知识普及等
2、世界杯对球迷，尤其是男性球迷的意义不言而喻；本次世界杯在25-35岁男性群体间关注度更高
3、作为2022年顶级赛事IP之一，世界杯成为企业在全球提升品牌认知度的“高光时刻”，其商业价值毋庸置疑；本次世界杯主要赞助商中，中国企业占据4席
其中万达集团是本届最大中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。
4、除赞助外，其他领域也不乏中国企业的身影，多家上市公司直接参与到卡塔尔世界杯的建设和保障中
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