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近年来,随着社会经济水平的发展以及人们对高品质生活的需求增多,人们生活的节奏越来越快,挤压了人们在家庭清洁上的时间配比,消费市场对清洁电器产品的消费需求日益增长,整个清洁家电市场规模呈现增长态势。
从早期的吸尘器到扫地机、洗地机,产品的迭代和进化始终围绕着简化清洁步骤和使用便捷展开,以便优化消费者的清洁体验。
从市场前景来看,清洁电器赛道在异常艰难的2022年,仍能保持4.0%的正向增长,行业增长势头强劲。
于此同时,清洁电器正面临行业增速放缓,产品品类功能加剧内卷的现状。
对清洁家电品牌、清洁家居从业者来说,如何做好社媒营销?如何与消费者建联?如何完成新品种草、心智种草、大促收割成为大家共同焦虑的重点。
基于此,微梦传媒旗下KolRank通过多方数据调研与分析,结合清洁家电行业创新动向,从行业市场格局、社媒关注洞察、社媒营销洞察等多角度出发,重磅发布《2023清洁家电行业营销洞察报告》。
通过全方位分析、多角度展示当前中国清洁家电行业的发展状况,为想要跨入清洁家电行业的“新进角色”,揭开行业面纱,也为行业内的资深从业者带去一些新启发与新方向。
什么是清洁家电?
清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器,包括、吸尘器、打蜡机和油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等。
目前在全球清洁电器市场上,海外在清洁电器,特别是吸尘器品类上的渗透率较高,清洁电器更加偏向于刚需类产品,同时产品具有多样化、专业化的特点;
国内清洁电器市场增速高,渗透率尚低,近年来随着扫地机和洗地机的兴起,未来渗透率有望进一步上升。
虽然后疫情时代,全国经济下行,全国社零总额持续下降,国民经济压力再上新台阶,全国家电大盘,零售额整体也下滑了7.4%,但反观清洁电器赛道在2022年仍能保持 4.0%的正向增长,行业增长势头强劲。
于此同时,清洁家电品牌及产品内卷越发加剧,技术门槛越来越高。
清洁是主要家务之一。
想要保持家庭日常卫生的整洁,每天需要消耗家庭成员大量的体力和时间,传统的清洁方式依靠扫把、拖把、簸箕等辅助工具完成清洁,伴随着科技的进步,智能化、一体化的清洁家电应运而生。
回顾整个清洁家电的发展历程,产品形态呈现“多样化、分体、一体共存”的特点,功能上也越来越多样化。
关联公司:MICRO DREAMS 微梦传媒 北京
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