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近年来，随着社会经济水平的发展以及人们对高品质生活的需求增多，人们生活的节奏越来越快，挤压了人们在家庭清洁上的时间配比，消费市场对清洁电器产品的消费需求日益增长，整个清洁家电市场规模呈现增长态势。
从早期的吸尘器到扫地机、洗地机，产品的迭代和进化始终围绕着简化清洁步骤和使用便捷展开，以便优化消费者的清洁体验。
从市场前景来看，清洁电器赛道在异常艰难的2022年，仍能保持4.0%的正向增长，行业增长势头强劲。
于此同时，清洁电器正面临行业增速放缓，产品品类功能加剧内卷的现状。
对清洁家电品牌、清洁家居从业者来说，如何做好社媒营销？如何与消费者建联？如何完成新品种草、心智种草、大促收割成为大家共同焦虑的重点。
基于此，微梦传媒旗下KolRank通过多方数据调研与分析，结合清洁家电行业创新动向，从行业市场格局、社媒关注洞察、社媒营销洞察等多角度出发，重磅发布《2023清洁家电行业营销洞察报告》。
通过全方位分析、多角度展示当前中国清洁家电行业的发展状况，为想要跨入清洁家电行业的“新进角色”，揭开行业面纱，也为行业内的资深从业者带去一些新启发与新方向。
什么是清洁家电？
清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器，包括、吸尘器、打蜡机和油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等。
目前在全球清洁电器市场上，海外在清洁电器，特别是吸尘器品类上的渗透率较高，清洁电器更加偏向于刚需类产品，同时产品具有多样化、专业化的特点；
国内清洁电器市场增速高，渗透率尚低，近年来随着扫地机和洗地机的兴起，未来渗透率有望进一步上升。
虽然后疫情时代，全国经济下行，全国社零总额持续下降，国民经济压力再上新台阶，全国家电大盘，零售额整体也下滑了7.4%，但反观清洁电器赛道在2022年仍能保持 4.0%的正向增长，行业增长势头强劲。
于此同时，清洁家电品牌及产品内卷越发加剧，技术门槛越来越高。
清洁是主要家务之一。
想要保持家庭日常卫生的整洁，每天需要消耗家庭成员大量的体力和时间，传统的清洁方式依靠扫把、拖把、簸箕等辅助工具完成清洁，伴随着科技的进步，智能化、一体化的清洁家电应运而生。
回顾整个清洁家电的发展历程，产品形态呈现“多样化、分体、一体共存”的特点，功能上也越来越多样化。
关联公司：MICRO DREAMS 微梦传媒 北京
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