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报告出品：惊蛰研究所
制作时间：2023年3月
过去一年，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体关注，迅速成为新的潮流。
惊蛰研究所通过观察发现，近几年长短视频、种草社区等内容平台成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，这为小众运动的迅速走红提供了良好的媒介传播基础。另外，在对消费市场上潮流运动玩家的行为进行调研时，潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好，也为潮流运动的商业化提供了一定的参考价值。
因此，惊蛰研究所结合上述洞察对潮流运动的产业发展作出分析和判断，并在此发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，希望能够为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。以下为报告节选。
*报告中「潮流运动」的定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。
虽然小众运动在2022年轮番成为流行焦点，但由于参与门槛和受众圈层的偏好差异，不同运动在网络上的热度增长情况也有差别。例如陆冲&滑板因为更贴近生活场景，成为了日常生活中随处可见的潮流元素，飞盘则凭借较低的参与门槛和社交属性，收割了一大批年轻玩家，而在海南万宁成为国内的冲浪圣地后，桨板&冲浪也成为内容平台上的强力种草运动。
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2023年07月
0潮流运动