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近期，BBDO亚洲发布了第十三期《BBDO Voices（BBDO声生不息）》——亚洲地区品牌向善宗旨的研究报告（Brand Purpose in Asia）。
亚洲有着多种多样的文化，无论是在国家之间还是在国家之内都存在着细微的差异。这份报告共45页，通过对日本、韩国、泰国、菲律宾、印度和中国大陆等市场的消费者进行研究，分析了品牌向善议题在亚洲环境下对品牌或企业传播中带来的重要实效作用，从而帮助亚洲地区的营销人员更深入地理解品牌向善宗旨如何发挥作用。
01
亚洲消费者普遍接受品牌向善宗旨
如今，越来越多的亚洲消费者，期待一个看似不太可能的盟友——品牌方，帮助他们强调并呼吁他们所关心的社会议题。
报告指出，在亚洲被访者被问到对品牌的态度问题时，高度赞同“我喜欢那些对社会或地球有益的品牌”，“我喜欢那些和我有相同价值观的品牌”以及“我喜欢那些支持我所关注议题的品牌”的比例别达到44%、43%和40%。
同时，近一半的亚洲消费者表示，他们最近因为品牌的向善宗旨而对品牌产生好感。但是，在那些期待品牌有向善宗旨的被访者中，有约六成在选择品牌时，还会考虑该品牌是否有优质的产品或服务。也就是说，如果品牌的产品或服务质量不够好，那么品牌向善宗旨也将毫无意义。
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