"2023年2月广告主花费减少23.3%" @广告门

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"2023年2月广告主花费减少23.3%"

作者：源泉

2023-04-11 11:07 浏览 · 19592

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进入2023年，许多迹象表明各类商业活动正在恢复，但因为很多商业底层逻辑发生重大改变，期待中的新格局和新局面尚未建立。CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%，其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所扩大。

分广告渠道看，除电梯LCD、火车/高铁站、互联网站广告花费分别上涨19.0%、6.8%、5.2%外，其他各渠道的花费同比均有不同程度的下滑；从环比角度看，除地铁、影院视频、社区门禁、互联网站呈现个位数跌幅，其余广告渠道的环比降幅均达两位数。

2023年1-2月广告市场头部行业榜单中，饮料行业花费同比上涨5.8%，尤其在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站和机场增投显著，广告花费同比分别增长60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。行业内特殊用途饮料、果蔬汁、碳酸饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的缘由。特殊用途饮料品类在电梯LCD的增投最为迅猛，表现突出的品牌包括外星人、天地壹号、战马、怡宝、日加满等；果蔬汁品类的电视广告花费同比增长93.6%，今年还新增投放电梯场景和火车/高铁站广告，代表品牌有福兰农庄、冠芳、王老吉、山楂树下、橄清等；碳酸饮料品类在电视、电梯LCD和影院视频都有明显的加大投放广告表现，头部品牌有元气森林、可口可乐、雪碧、百事等。

化妆品/浴室用品行业在多个广告渠道投放有明显增长，行业中以生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放呈现较大幅度的增投。生活用纸品类大幅增加在电梯场景的广告宣传，头部品牌包括德佑、清风、心相印、包大人、小久保等；口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景和影院视频呈现不同程度的广告花费上涨，投放活跃的品牌有好易康、冷酸灵、云南白药、舒适达、飞利浦等；浴室用品品类的电视广告增投显著，代表品牌有舒肤佳、多芬、力士、上海、蒂花之秀等。

交通行业广告花费同比持续上涨，增幅为13.1%，尤其在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的同比增长均达三位数。该行业广告增长的动力主要来自新能源汽车、速递服务、自行车/电动自行车等品类的投放花费上扬。新能源汽车加大在电梯场景和电视的宣传，投放活跃的品牌有IM智己、腾势、飞凡等；速递服务在电梯场景、电视、广播的广告增长较突出，代表品牌有极兔、顺丰、EMS等；自行车/电动自行车品类在电视、火车/高铁站的广告增投明显，头部品牌包括台铃、雅迪、金箭等。

从结果上来看，2023年年初的业务表现不佳更像是2022年整体市场颓势的一个延续。

根据CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx的数据，2022年全年广告市场同比减少11.8%。在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。

从分月的表现来看，开年以来市场持续下滑，环比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象，但由于年末部分城市受疫情影响严重，多类广告渠道的投放受到影响，因此又进入了波动阶段，截至12月，广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转，2023年广告市场将会走出波动期，奔赴下一个增长周期。

市场持续性波动，电视、电梯、互联网广告表现强韧