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近年来随着国人美妆护肤意识的提升，美妆消费不断升级，针对各类垂直的护肤、彩妆需求，老牌大牌一直在收购、推陈出新，小众品牌在互联网土壤中不断崭露头角；在渠道端，受疫情影响，极大挖掘了美妆品牌在电商和社交渠道的销货潜力，直播带货、私域销货成为疫情期间的救命稻草。
根据目前对美妆市场的研判，预计未来几年美妆行业会呈现出持续增长的态势，随着消费者对彩妆产品日益重视和需求增加，市场规模将会不断扩大。
2023年的到来，美妆彩妆行业也迎来了新的发展机遇。在复杂多变的营销环境下，能否洞悉行业变化，及早了解市场前沿趋势，抓住风口机遇，是当下品牌商家稳增长求突破的关键。
那么问题来了，美妆消费趋势有何新变化？我们又该如何抓住？
基于此，微梦传媒旗下KolRank通过多方数据调研与分析，结合美妆彩妆行业创新动向，从社媒市场格局、人群画像、社媒格局、营销案例等角度出发，重磅发布《2023年Q1美妆彩妆行业营销洞察报告》。
通过全方位分析、多角度展示第一季度美妆彩妆行业的最新发展状况，KolRank相信通过本次调研，能够帮助大家更加全面地了解彩妆社媒营销变化，为美妆广告主、营销人员在决策时提供参考依据，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，掌握社媒营销新打法。
而在未来5年内，预计这一趋势将继续保持，与此同时，各大彩妆主要品牌在社媒领域竞争愈发激烈。
根据KolRank统计Q1各大美妆社媒发生情况，我们发现：3CE、植村秀、M·A·C是彩妆领域中社媒声量最高的三个品牌，迪奥、彩棠、兰蔻是互动量最高的三个品牌；其中，植村秀的月增长率最高，声量处于持续走高的趋势；3CE的声量处于月增长率为负的状态，声量增速减缓。
经过数据统计，我们发现：
3CE、植村秀、M·A·C是社媒声量最高的三个品牌；声量排名TOP20的品牌中，国产品牌占5个，分布是INTO YOU、novo、COlORKEY、橘朵、完美日记；
迪奥、彩棠、兰蔻是社媒互动最高的三个品牌；互动排名TOP20的品牌中，国产品牌占5个，分别是彩棠、花西子、INTO YOU、橘朵、完美日记。
KolRank数据统计，彩妆品类「底妆」
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