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2023年Q1美妆彩妆行业营销洞察报告|文末领取完整报告

作者: 微梦传媒集团

2023-05-05 00:01 浏览 · 25082

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近年来随着国人美妆护肤意识的提升,美妆消费不断升级,针对各类垂直的护肤、彩妆需求,老牌大牌一直在收购、推陈出新,小众品牌在互联网土壤中不断崭露头角;在渠道端,受疫情影响,极大挖掘了美妆品牌在电商和社交渠道的销货潜力,直播带货、私域销货成为疫情期间的救命稻草。


根据目前对美妆市场的研判,预计未来几年美妆行业会呈现出持续增长的态势,随着消费者对彩妆产品日益重视和需求增加,市场规模将会不断扩大。


2023年的到来,美妆彩妆行业也迎来了新的发展机遇。在复杂多变的营销环境下,能否洞悉行业变化,及早了解市场前沿趋势,抓住风口机遇,是当下品牌商家稳增长求突破的关键。


那么问题来了,美妆消费趋势有何新变化?我们又该如何抓住?


基于此,微梦传媒旗下KolRank通过多方数据调研与分析,结合美妆彩妆行业创新动向,从社媒市场格局、人群画像、社媒格局、营销案例等角度出发,重磅发布《2023年Q1美妆彩妆行业营销洞察报告》。


通过全方位分析、多角度展示第一季度美妆彩妆行业的最新发展状况,KolRank相信通过本次调研,能够帮助大家更加全面地了解彩妆社媒营销变化,为美妆广告主、营销人员在决策时提供参考依据,帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势,掌握社媒营销新打法。


核心观点提要:

  • 彩妆主要品牌社媒竞争格局:「3CE」社媒声量数最多;「迪奥」社媒互动数最高;
  • 彩妆爆款内容讨论热词:「底妆」社媒提及度最高;达人最爱带#今日妆容#话题;
  • 热点妆容盘点:「雀斑妆」声量最高; 「MSBB干净服帖妆」平均互动量最高。


1.彩妆主要品牌社媒竞争格局


随着消费者对于化妆品的日益重视,近年来美妆市场也呈现出蓬勃发展之势,根据调查显示,目前中国彩妆行业已经成为世界上最大的美妆消费市场之一。


而在未来5年内,预计这一趋势将继续保持,与此同时,各大彩妆主要品牌在社媒领域竞争愈发激烈。


根据KolRank统计Q1各大美妆社媒发生情况,我们发现:3CE、植村秀、M·A·C是彩妆领域中社媒声量最高的三个品牌,迪奥、彩棠、兰蔻是互动量最高的三个品牌;其中,植村秀的月增长率最高,声量处于持续走高的趋势;3CE的声量处于月增长率为负的状态,声量增速减缓。


image.png


经过数据统计,我们发现:

3CE、植村秀、M·A·C是社媒声量最高的三个品牌;声量排名TOP20的品牌中,国产品牌占5个,分布是INTO YOU、novo、COlORKEY、橘朵、完美日记;


迪奥、彩棠、兰蔻是社媒互动最高的三个品牌;互动排名TOP20的品牌中,国产品牌占5个,分别是彩棠、花西子、INTO YOU、橘朵、完美日记。


image.png


2.彩妆爆款内容讨论热词


KolRank数据统计,彩妆品类「底妆」

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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