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WPP、阳狮等六大集团2023中期报告 : 中国市场增速较低

作者: 源泉

2023-08-18 09:55 浏览 · 19475

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8月已经过半,海外传播集团的财报也已经出炉。对比第一季度,广告整体表现出来的疲软,2023上半年各大集团的财报数据反而有些出乎意料。


除电通与IPG外,其余四家传播集团均在2023年上半年实现不同程度营收正向增长,但增长对比上年同期均有所放缓;同时,也仅有电通与IPG在2023上半年的有机增长为负。


以下为本期财报重点信息:


1.北美市场广告行业表现乏力,6家广告集团均在北美出现业务增速放缓或者下跌;

2.阳狮业务增幅仍保持高昂势态,业务增长跑赢市场;

3.阳狮、宏盟、汉威士、电通仍着眼于AI与数字营销领域,并将其作为下阶段业务发展核心之一;

4.阳狮、宏盟均提高了2023年的市场预期,但IPG与电通则下调了2023年的市场预期;

5.中国广告市场2023年相对复苏,但整体增速较低。


一、WPP

北美市场外疲软,其他市场全面增长


作为老牌国际传播集团,WPP在2023上半年营收达72.21亿英镑,同比增长6.9%,净收入达58.11亿英镑,实现有机增长2%。



根据财报数据显示,WPP在除美国以外国家地区均实现增长,其中英国市长增长8.2%,西欧市场增长3.7%,中国市场增长低于预期,增长4.0%,而北美业务下滑则主要是由于科技公司预算减少,下降幅度为1.2%。


从媒体机构上来看,WPP全球综合代理机构增长2.2%,其中,群邑增长6.1%,并且在各区域市场均实现增长。奥美和Hogarth依旧保持良好的增长势头,并赢得威瑞森和庄臣等新业务。而其他全球综合广告代理机构则整体下降0.8%,原因是零售业客户的流失。


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