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作者: 广告门会员
2023-11-14 10:31 浏览 · 6421
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2023年双11四大核心发现
格局:竞争格局从「双雄称霸」演变成「七雄逐鹿」,抢跑、延长、低价、....平台、品牌、达人为大促绞尽脑汁。
乏力:双11年的第15年,大促节越来越沉重。「低价」价值不再,消费者态度越发疲惫。
暗潮:上热搜、抓眼球,各玩家寻求「破局之道」,大促背后已经「不是双11的竞争」。
迭代:大促节进入迭代期,传统品类销售格局稳固,「买商品」向「买服务」趋势显现。
本报告主要研究2023年双11期间,传统电商平台(淘宝/天猫、京东为主)、内容平台(抖音、快手为主)的活动玩法策略、商家政策等内容并总结活动发展现状;面向消费者,调研用户对大促活动的心智、消费偏好、行为,洞察用户对双十一的情感及态度;最后结合公开的品类以及直播电商的销售数据归纳双11的行业发展动向。
更多内容,请下载PDF后查看;如有侵权,请联系我们删除
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