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作者： 广告门会员
2023-11-14 10:31 浏览 · 6421
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2023年双11四大核心发现
格局：竞争格局从「双雄称霸」演变成「七雄逐鹿」，抢跑、延长、低价、....平台、品牌、达人为大促绞尽脑汁。
乏力：双11年的第15年，大促节越来越沉重。「低价」价值不再，消费者态度越发疲惫。
暗潮：上热搜、抓眼球，各玩家寻求「破局之道」，大促背后已经「不是双11的竞争」。
迭代：大促节进入迭代期，传统品类销售格局稳固，「买商品」向「买服务」趋势显现。
本报告主要研究2023年双11期间，传统电商平台（淘宝/天猫、京东为主）、内容平台（抖音、快手为主）的活动玩法策略、商家政策等内容并总结活动发展现状；面向消费者，调研用户对大促活动的心智、消费偏好、行为，洞察用户对双十一的情感及态度；最后结合公开的品类以及直播电商的销售数据归纳双11的行业发展动向。
更多内容，请下载PDF后查看；如有侵权，请联系我们删除
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