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作者： 广告门会员
2023-12-06 10:39 浏览 · 6782
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“心价比”时代，情感营销成为品牌致胜关键。
然而品牌建立情感价值时也面临以下难点：
1、消费者情感需求多元多变，品牌难以连接 2、品牌人格定位不清晰，用户认知割裂 3、情感沟通方向同质化，找不到突破口 4、内容设计存在盲点，效果难以保证
品牌破局需要构建基于大数据系统化的情感营销模型，洞察受众诉求，初步定位情感方向 ；考量品牌形象，确定品牌情感主张 ；对标竞品定位，找到独特情感触点；设计传播事件，充分释放情感势能。
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