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大健康消费扩容,品牌营销如何面临新挑战?

作者: 天下秀数字科技集团

2024-01-29 10:42 浏览 · 3808

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近年来,大健康行业迎来高速发展。随着消费观念和生活状态的变化,人们对于健康的关注度越来越高,许多人开始通过浏览健康相关内容来缓解健康焦虑。这加速了大健康市场规模的扩大,也为大健康品类的品牌带来了新的发展机遇。


然而,对于与健康息息相关的内容与产品而言,用户会更加在意信息的真实性与安全感,这就需要品牌通过平台建立强效的内容背书,以提高用户的信任感。此时,资讯媒体平台高质量、权威、可信的内容优势为大健康品类的品牌提供了新的营销场景。


基于此观察,克劳锐以新浪新闻为样本发布《新浪新闻大健康行业品牌营销白皮书》,在拆解资讯媒体平台社交营销优势的同时,帮助大健康品类的品牌解决营销痛点。


行业规模扩大,带来营销新转向

2018年以来,中国大健康行业高速发展,2022年市场规模达到10.2万亿元,年复合增长率8.7%。根据国家统计局数据显示,2018年以来的5年间,全国居民人均医疗保健消费支出由1685元增长至2120元,增幅达25.8%。


图片1.png

报告来源克劳锐,引用须经授权


过去5年,全国居民健康素养水平稳步提升超过10个百分点,居民保持和改善健康更关注健康知识,养成定期运动和体检的习惯。同时,越来越多的人会购买健康相关的产品、服务、保险,愿意在健康领域进行相关消费。

 

随着大健康行业市场规模不断扩大、用户消费意愿不断提升,大健康品类的消费者不断扩容,消费群体也不再仅仅是高龄群体。

 

根据公开数据显示,六成以上青年表示比较关注健康信息知识,开始前置布局健康养生。其中,在30-40岁消费者中,约五分之一的人在健康方面月消费额超过2000元。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:TopKlout克劳锐

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