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2024新媒体营销获客之道

作者: 广告门会员

2024-03-11 11:05 浏览 · 4569

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报告显示,自2020年以来,新媒体平台持续增长,用户规模不断扩大。头部平台虽月活放缓,但人均使用时长却逐步增加。从用户性别和年龄分布来看,不同平台有各自的受众特点。在内容偏好方面,各平台的内容创作者呈现增长态势,内容生态发展活跃,内容类型和用户兴趣也在不断变化。


广告收入方面,2022年各平台广告业务受到大环境影响,但整体增长表现依然强劲。字节系广告业务增长领先,腾讯系在视频号带动下也有不俗表现。2023年,得到和小红书等平台广告收入持续增长,快手受益于直播电商,增幅略有收窄。


报告认为,针对不同平台的营销选择策略,品牌应根据目标用户集中程度深耕内容,定制化产品服务;根据平台流量特性选择定价定位和销售策略。内容获取流量难易程度也是考量因素之一,不同平台适合不同类型的营销策略,如抖音适合中小企业短期爆发,视频号适合持续蓄客,小红书适合女性客群。


对于品牌内容资产部署,新消费品牌应借助内容资产打造营销策略,注重留存用户。中小企业要建好自有流量渠道,精打细算投入流量渠道,有效管理品牌内容资产,提高投入产出比。公域营销打法包括KOC和信息流双投,细分垂类内容与场景化心智打造,加强内容搜索SEO优化引导转化...


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