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作者： 广告门会员
2024-03-11 11:05 浏览 · 5506
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报告显示，自2020年以来，新媒体平台持续增长，用户规模不断扩大。头部平台虽月活放缓，但人均使用时长却逐步增加。从用户性别和年龄分布来看，不同平台有各自的受众特点。在内容偏好方面，各平台的内容创作者呈现增长态势，内容生态发展活跃，内容类型和用户兴趣也在不断变化。
广告收入方面，2022年各平台广告业务受到大环境影响，但整体增长表现依然强劲。字节系广告业务增长领先，腾讯系在视频号带动下也有不俗表现。2023年，得到和小红书等平台广告收入持续增长，快手受益于直播电商，增幅略有收窄。
报告认为，针对不同平台的营销选择策略，品牌应根据目标用户集中程度深耕内容，定制化产品服务；根据平台流量特性选择定价定位和销售策略。内容获取流量难易程度也是考量因素之一，不同平台适合不同类型的营销策略，如抖音适合中小企业短期爆发，视频号适合持续蓄客，小红书适合女性客群。
对于品牌内容资产部署，新消费品牌应借助内容资产打造营销策略，注重留存用户。中小企业要建好自有流量渠道，精打细算投入流量渠道，有效管理品牌内容资产，提高投入产出比。公域营销打法包括KOC和信息流双投，细分垂类内容与场景化心智打造，加强内容搜索SEO优化引导转化...
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