报告显示，2024年初全球社交媒体用户已突破50亿大关，年增长率达到5.6%。这一数字意味着，全球平均每秒新增8.4个社交媒体用户。尤其在2023年最后三个月，新增用户的速度进一步提高，平均每秒新增9.4个用户。尽管社交媒体用户数量激增，但全球用户每天在社交媒体上的使用时长略有下降，从2小时31分钟减少到2小时23分钟。这一变化可能与统计方法的调整有关，而非用户行为的实际变化。互联网用户增长率在不同国家和地区表现出显著差异。波斯湾西岸国家社交媒体用户占人口总数的比例最高，而朝鲜、厄立特里亚和土库曼斯坦等国由于限制，社交媒体使用率较低。

随着社交媒体用户的增长，数字化营销迎来新的机遇。企业需要关注消费者对产品性能和价格的平衡需求，通过创新业务模式和优化供应链，实现价格与价值的平衡。

2023年全球数字化广告支出达到近7200亿美元，同比增长超过10%。搜索引擎广告和社交媒体广告支出均呈现增长，其中社交媒体广告支出同比增长约15%TikTok和Instagram的广告受众总数日益接近，两大平台在全球不同地区的广告覆盖率各有优势。LinkedIn的广告覆盖人数超过10亿，Snapchat的日活用户超过4亿，两大平台的增长表明，专业化和娱乐化的社交媒体平台在数字化营销中仍具有重要地位。Discord通过与AI图像生成工具Midjourney的合作，吸引了大量活跃用户，显示出社群营销的潜力。

随着社交媒体用户的不断增长和互联网技术的持续进步，企业需要更加精准地把握消费者需求，利用数字化工具和平台，创新营销策略，以实现可持续的增长和成功。

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