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2024年一季度消费新潜力白皮书

作者: 广告门会员

2024-05-17 11:28 浏览 · 4744

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报告显示,2024年一季度,消费者信心指数和居民消费倾向相较过往同期有小幅修复,市场消费意愿和信心的逐渐恢复。特别是在服务消费方面,元旦清明节出行修复向好,国内旅游出游人次和旅游花费均较2019年同期有所增长。 


社会零售方面,虽然受到基数影响,消费复苏的持续性较弱,但日用品等消费动力不足,地产相关产业如家具建材等降幅扩大。出行、升级类消费如体育、娱乐、珠宝恢复情况已好于2019年同期。 


国产品牌的发力,尤其是在服饰美妆领域。国货美妆龙头品牌凭借强产品力、运营力、营销力,市场份额持续提升。户外运动概念的持续火热,国产品牌份额提升,国民运动风潮兴起。黄金珠宝品牌受益于消费和投资双重需求驱动,行业景气持续高涨。 


在行业趋势方面,食品饮料反弹明显,服饰、家电增速转正,美妆改善。特别是食品饮料行业,线上消费同比增长14.4%,显示出强劲的市场需求。户外服饰延续过往景气度,小众运动热度高涨,全民健身浪潮下平民运动如羽毛球、乒乓等低门槛运动普及度提升,相应运动配置购买增多。 


报告还提到,电商消费占比达到24.2%,增速趋近临界值,达到历史峰值后,向上突破趋势减弱。电商市场虽然依旧重要,但增长空间有限,品牌需要寻找新的增长点。 


重点品类方面,报告挑选出了表现优良且处于增长中的品类和概念,如便携个护小电、洗地机、扫地机器人等,这些品类的销售额和增长率均有显著提升。服饰鞋包市场进整体增长良好,运动户外类产品增速高涨。特别是户外运动相关概念提及较多,仍是市场主要的关注方向。一些偏轻松感的概念如轻运动、度假、松弛仍有待被持续发掘。 


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