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2024节点场景行业洞察报告

作者: 广告门会员

2024-05-30 10:35 浏览 · 6476

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在这个信息爆炸、消费升级的时代,品牌营销面临着前所未有的挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,与年轻消费者建立深度的情感连接?

报告显示,年轻人在小红书上不仅分享生活点滴,更在创造全新的节日节点,为传统节日赋予全新意义。这为品牌提供了无限的可能性,通过节点场景营销,品牌可以与年轻人进行更深层次的沟通和互动。传统的营销模式往往聚焦于产品本身,而忽视了消费者使用产品的具体场景。报告指出,消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场景需求。这意味着,品牌需要更加关注消费者的实际使用场景,通过精准的场景营销,满足消费者的个性化需求。


报告将节点场景分为九大类型,包括重要的TA型、游历山河型、合家欢型、传统文化复兴型、猎奇体验型、跨年季节点、时令有约节点、新兴生活方式场景节点、购物狂欢型等,每一类型都有其独特的价值内核和消费心理。品牌可以根据不同的节点类型,设计相应的营销策略,与消费者建立更为紧密的联系。


在构建节点场景时,报告提出了仪式感、人物、物品和情绪四大要素。仪式感是场景的核心,人物是场景的主体,物品是场景的媒介,而情绪则是场景的灵魂。品牌需要在这四个维度上进行深入挖掘,创造出具有强烈吸引力的场景体验。


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