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618新生活购物趋势洞察报告

作者: 广告门会员

2024-06-07 10:36 浏览 · 5325

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随着2024年消费者、品牌、市场的剧烈变化,一种以满足消费者情绪价值为核心的情绪经济正在崛起,成为消费者的核心考量。


报告揭示,现代消费者在实用与情绪之间寻求平衡,形成了一种新的消费逻辑。实用主义体现在对产品功能性和实用性的高度关注,如运动服饰的舒适穿搭、健康食品的选择,以及宠物消费中对产品质量的重视,这些都指向了消费者更加理性的消费决策过程。而情绪满足,则体现在对宠物、仪式感生活、运动健康的追求,以及下班后的变妆等新兴消费现象中,这些消费行为更多地满足了消费者内心的情感需求,成为了自我表达和自我满足的方式。


报告通过13个典型生活场景的描绘,展现了全天候消费趋势的多元变化。早晨的运动启动,如网球运动的兴起,以及网球裙的推荐,不仅满足了运动的实用需求,更赋予了消费者积极的生活态度。职场穿搭中,Dunk运动板鞋和护颈脖套的推荐,消费者有着对职场舒适与时尚的双重追求。而宠物主人对金质高蛋白猫粮的选择,则体现了对宠物情感投入的加深。每一个场景的解析,都是一次消费者心理与市场需求的深刻洞察。


随着生活场景的日益丰富,货品需求随之变化,报告提炼了人感优先这一新标准。这意味着,消费行为更加以人为本,情感需求成为消费决策的关键因素。基于此标准,报告从审美、投资、发展、经济等维度,归纳出13个场景下的趋势好物,如多功能露营车、颈肩按摩仪等,这些推荐不仅满足了功能需求,更贴近消费者的情感和生活状态。


报告背后,是消费市场从物质满足到情感共鸣的深刻转型。每一条建议,都指向一个核心,理解并回应消费者深层次的需求,是赢得市场的关键。


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