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2024中国广告主营销趋势调查报告

作者: 广告门会员

2024-06-11 10:29 浏览 · 3375

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报告显示,尽管广告主对2024年的经济形势持审慎态度,但他们仍对未来保持乐观。在GDP增速、社会消费品零售总额与广告市场增速的三重背景下,广告主展现出了强大的适应性和韧性,期待市场复苏的同时,也呼唤更高的确定性和明确的方向。


在营销传播决策中,内部因素的地位更加凸显,广告主通过精细化运营和创新驱动,强化核心能力。尽管预算增长有限,广告主仍需用更少的资源实现更好的营销效果。这要求广告主在营销策略上更加精准和高效,通过优化媒体环境、宏观政策、行业发展等多方面因素,实现价值的最大化。


新产品的推出是品牌活力的重要来源。超九成的广告主有新品研发需求,且2024年新品推广的营销费用预期增长。广告主通过发挥区域特色、区分渠道特点、聆听个性需求和深度用户细分,满足市场多元化的需求。AIGC技术成为广告主关注的焦点。报告显示,广告主预期将AIGC应用于创意内容生成、优化用户体验、提高目标人群圈选精准度等多个方面。在用户运营方面,广告主较为倚重跨圈层和领域和品类获取新用户。市场延伸策略也呈现下沉与出海的趋势,不同品牌根据自身成长阶段选择适合的市场拓展路径。内容是品牌与消费者沟通的重要桥梁。广告主通过建设内容中台统一主题基调,形散神聚地提升内容营销的效能。广告主也看重通过不同触点进行内容营销,如品牌社交账号矩阵、自有App、官网等。广告主认识到品牌心智份额的重要性,并在品牌广告和效果广告上进行合理分配。


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