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35w广告人的一年如何度过

作者: 贺颖

2019-03-19 15:56 浏览 · 26172

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2018年,行业边界越来越模糊,互联网公司创意发力迅猛,并购、重组、裁员、换帅成了年度关键词。策略更加重要,对好内容的需求得到重视,许多案例黑红评价两极分化,品效合一被再次提上日程。


作为广告行业媒体,广告门是从业者的信息源之一,也是优秀案例的把关人,每天有8w用户通过这里了解行业动态、最新资讯,学习好创意,有2w人点评案例,交流新想法。通过35w广告门APP用户一年的阅读量、收藏量、关键词提取等维度数据收集,我们发现了一些广告人的常规操作和痛点,也嗅到一些数据背后的情绪。最真实的广告人,不一定是左手红酒右手雪茄的天才,也可能是有自己怪癖和焦灼的追梦者。


三个神奇的时刻,创意人的灵感源泉!


8.9%的用户在12:00-1:00时段依然活跃,平均浏览时长5-20分钟。白天时间被别人占用的多了,晚上就报复性熬夜,借此找回真实的自己,用生命在和发际线赛跑。



 一边吐槽追热点,一边追热点 


排名前100的搜索热词里,春节、中秋节、新年、世界杯等热点类搜索量占68%,职位相关的招聘内容占搜索量的32%。


  • 在受众需求和自我认同间来回摇摆的广告人,总是一边吐槽追热点,一边在事件发生的第一时间有所举动,文案、海报紧随其后。环时互动的老金说:“为什么我们要追热点?这是因为人们会经常去热点发生的地方,这是人性的本质。但在追热点的时候要考虑你的品牌跟这个热点的关联度有多少,传播渠道是怎样的。”一石激起千层浪,有人开始反思能做些什么,但搜索热点的手指依然没有停下。



  • 从年前开始,各种公司优化、裁员的新闻屡屡出现在媒体头条,连中层也保不住饭碗的情绪下,平时洞察市场的广告人将目光对准了自己,进而寻找适合的发展平台。




 40.3%的评分者对行业作品持认同态度 


全年58219位用户参与案例评分,占用户总量的16.6%。一星到五星的评级标准下,四星最多,一星最少,可见广告人对待同行作品很宽容,从业者对市面上的广告作品评价普遍中上。


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 广告人的10w+里 

 藏着行业动向和热点品牌 


许多人讨厌标题党,但透过标题,我们也能感知到隐藏在搜索背后的情绪、兴趣点和关注点。


  • 55%的用户关注了创意重镇上海的行情;2018年发力的抖音的动向,牵动着14w+用户的心;不得不承认,“奥美”、“抖音”、“杜蕾斯”是相当具有号召力的文章标题关键词,不仅贡献了10w+,而且相关内容在所有资讯中搜索量居首。


  • 在广告人的微信收藏夹里,既有对流量转化的追逐,也有对品牌营销的未来思考。



 40.17%的广告作品 

 以影视广告形式出现 


小屏时代也在催生多元化的广告方式,短视频火热,但影视广告仍然是宣传主力,好内容形式多元。

  • 试听俱佳的影视广告依然被观众买单,因此行业投入占到作品总量的40.17%。

  • 跨界合作、Minisite、交互设计、小程序等丰富的内容形式为消费者带来多元体验,综合总量达到18.54%。其中跨界合作成为潮流产物,有风格、有态度的品牌联合令年轻的粉丝群体青睐有加。

  • 用户对好内容的欣赏力和鉴赏力渐趋成熟,他们能分清哪些是利益驱使下的流水线产品,哪些是真正的诚意之作。



 35%的广告人 

 趋向关注创造性、艺术性的营销内容 


数字化时代,人们越来越看重时间的支出成本。营销人员都希望可以通过内容营销为品牌发声。


  • 一句文案、一张海报、一次线下活动,为用户提供新鲜观点和内容可以吸引更多的流量与品牌互动。


  • 越是碎片化传播化境,越是依赖持续的优质内容吸引人们的注意力,而创意内容的产出,来自核心战略背后的精准洞察。



  • 广告人的洞察来自对资讯和观点的总结提炼,那些提供事件始末的盘点类、专题类文章最受青睐。在全年推出160个专题中,百万级阅读量占比9.3%。


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 广告人才在北上广深的需求大不同 


一线城市承包了营销圈80.3%的人才职位需求,虽然裁员是主旋律,各方招聘仍在继续。


各地都缺策略人才、有经验者,有公司重金请不到人,有人才被优化只好等待机会,职位需求和能力对等变得更为重要,“2019年最好的操作就是‘修炼内功,厚积薄发,以待天时。’”



 衡量好公司的标准变了 

 没人能再一套方案卖全年 


衡量一家公司的行业水准时,作品数量不是唯一标准,量少出精、作品社会评价、人才吸引力等都成为潜在指标。


  • 在营销边界不断被重构的当下,创意仍是传播的核心,唯有好的内容才有机会与消费者建立真正的连接并沉淀品牌价值。

  • 创意形式在不断多元化、社交化、圈群化、娱乐化和数字化,讲故事的能力,与消费者沟通的技巧,是互联网生态和媒体环境下对广告公司的新挑战。


以胜加广告为例,在被收录的28个案例中,案例质量指数93.7,证明业内对其作品普遍评价较高。口碑性作品和事件为它带来的曝光量形成了分值67的行业活跃度,横向来看,这已经是不错的分数了。越来越多的广告人才愿意加入其中,使其成为指数95.2的第一梯队热门雇主。当然,好作品也为它赢得了荣誉,创造力指数95.9,属于头部范畴。指数各项综合得分90.6,胜加广告位居代理公司排名第一。


数据截至时间2018年12月20日


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资历越深,越是负资产

32 2 2019-03-03

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03月24日

0

你好,我这边是有米科技网络公司的,主要是帮助企业做移动营销数据分析,在网上找客户,主要推荐一款 APP Growing 的产品能够帮助更多的广告主或代理商,去优化广告投放给用户带来增长,现在腾讯 阿里 快手 37玩都在使用我们这款产品去做优化广告,我们这个产品它会在全网收集80%以上的移动信息流,广告 素材 创意 文案 落地页 投放时间 投放天数 ,以及广告的 曝光量 点击量转化量做一个预估,这个产品它是全网覆盖的,实时更新29家主流平台,近600万的情报数据分析,文案 素材 落地页 可以帮助到更多的用户节约运营时间。

03月25日

0

广告门也开始出数据报告了!

李嫔儿

04月10日

0

广州缺什么人才哦

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